摘 要

互联网的发展影响着人们的衣食住行，颠覆了大众传统阅读方式，催生出一个全新的移动阅读时代。本论文通过对大量信息资料和市场现象的探究，分析互联网内容提供商中移动阅读类APP平台的市场发展现状，剖析其遇到的机遇和挑战，选取市场占有率高，用户口碑好，有代表性的移动阅读类内容提供商APP平台进行归纳对比，通过碎片化的方法探索移动阅读类代表APP的组织架构，界面设计和功能板块的亮点，阐述代表性客户端抢占市场占有率，赢得用户青睐的营销战略，从中总结归纳经验教训，取其精华，去其糟粕，提出建设性意见和方法，展望移动阅读类APP平台的前景。本文的特色在于大量数据支持研究，表格归纳对比更加形象直观，研究有助于帮助用户了解移动阅读市场和产品，促进移动阅读市场的发展。

关键词：移动阅读，app平台，市场现状，用户分析，商业模式

Abstract

Development of the Internet affects people's daily life, to subvert the traditional way of reading public, gave birth to a new era of mobile reading. In this paper, through a lot of information and market phenomena to explore, analyze the market situation in the development of mobile Internet content providers reading class APP platform, analyzes the opportunities and challenges it faced, select market share, good user reputation, a representative mobile reading class content providers APP platform to summarize contrast, explore highlights mobile reading class represents APP organizational structure, interface design and functional blocks by fragmentation method described representative clients to seize market share and win the favor of users marketing strategy, Thus sums up experience and lessons, take its essence, to its dregs, put forward the constructive Suggestions and methods, looking forward to the prospect of the mobile reading class APP platform.Features of this paper is a lot of data to support research, summarized in the table Comparative more visually, study helps to help users understand the product and the mobile reading market, and promote the development of mobile reading market.

Key Words： Mobile reading, app platform, market status, user analysis, business model

目录

1.绪论 7

1.1研究背景 7

1.2研究目的 8

1.3研究意义 8

1.4研究方法、研究内容和创新点 9

1.4.1研究方法 9

1.4.2研究内容和创新点 10

1.5同类研究综述 11

2.移动阅读市场发展现状及目标用户分析 12

2.1移动阅读类app平台分类及核心特征 12

2.1.1根据移动阅读内容分类 12

2.1.2根据使用终端分类 13

2.1.3根据用户移动阅读方式分类 13

2.2近几年移动阅读市场发展现状 14

2.2.1我国阅读市场发展概述 14

2.2.2移动阅读的市场营收比例 15

2.2.3移动阅读市场规模 16

2.2.4移动阅读的市场格局 17

2.3移动阅读类app平台目标用户分析 19

2.3.1移动阅读用户性别分析 19

2.3.2目标用户年龄结构 20

2.3.3目标用户阅读习惯 21

2.3.4目标用户消费行为分析 21

2.3.5目标用户需求分析 22

3. 移动阅读类app平台产业链及商业模式研究 23

3．1移动阅读类app平台产业链研究 23

3.2移动阅读类app平台商业模式分析 24

3.2.1产品利润按比例分成 24

3.2.2广告收入模式 24

3.2.3免费的商业模式 25

3.2.4增值服务 25

3.2.5拓展产业链 25

4. 移动阅读类app平台代表性案例研究 26

4.1移动阅读类app平台经典app概况 26

4.1.1掌阅iReader——移动阅读市场领头羊 26

4.1.2QQ阅读——市场强势后来者 26

4.1.3当当读书——后台强硬的竞争者 27

4.2三款应用的平台架构及功能设计对比 27

4.2.1书城购书模块 27

4.2.2书架阅读模块 29

4.2.3社交版块及其他 32

4.3三款移动阅读类app平台的营销战略 33

4.3.1掌阅iReader创新营销战略 33

4.3.2QQ阅读的全方位营销战略 34

4.3.3当当读书的个性化营销战略 34

4.4掌阅iReader、QQ阅读和当当读书的swot分析 34

5.移动阅读类app平台存在的问题及发展对策 36

5.1移动阅读类app平台存在的问题 36

5.2移动阅读类app平台的发展新趋势 37

5.3对移动阅读类app平台发展建议 37

结语 39

参考文献 40

致谢 41

1.绪论

1.1研究背景

技术的革新催生了一个崭新的互联网时代，内容提供商逐渐走进人们的视线，这些利用网络提供海量丰富且实用信息的服务提供商^[1]迅速“占领”了人们的日常生活，越来越多的人们利用碎片化的时间浏览这些APP或微信平台，基于现在学术对互联网内容提供商APP或微信平台此类论题研究不深入、剖析不深刻的现状，本次研究希望能够选取互联网内容提供商中有代表性意义的一类APP客户端——移动阅读类app进行全面深刻的解析，从不同的维度探究此类内容提供商的特征和发展现状。

手机、平板等移动智能设备，以其小巧便携、功能全面的优势影响着人们的日常生活，甚至颠覆了大众传统阅读的方式，成为人们随时随地徜徉书海、获取资讯的重要工具。