喜马拉雅FM的产品营销策略研究开题报告

 2020-02-18 06:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

(一)国内移动音频的发展概况

移动音频是指使用移动设备(手机、平板等)、可穿戴设备以及智能终端(家居产品、汽车车载产品)为载体,通过互联网在线或离线等方式提供音频内容。音频内容覆盖面广泛,包括小说、广播、相声评书、综艺娱乐、培训、新闻资讯等等。

2009年,随着中国移动公司开始进行有声图书的探索,移动化音频内容和载体开始孕育而生。早期,蜻蜓fm、凤凰fm等移动应用以广播电台和电视节目音频为内容打开了移动音频市场。2012年开始,碎片化场景带来的红利催生出更多移动音频产品,包括:喜马拉雅fm,懒人听书和考拉fm等。2015年,市场进入高速发展期。根据易观发布的2018年度中国移动音频市场年度综合分析显示:高速发展期以资本大量涌入开始上升到产品内容深度布局和差异化策略战。目前,整个音频市场已经处在应用成熟期,商业模式趋于成熟,营收方式也更加多元化。

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2. 研究的基本内容与方案

(一)基本内容和目标

本文的目标是通过详细分析喜马拉雅fm的产品在现今环境下的适应市场、开拓市场、留存市场的具体产品营销策略,最终得到该产品成熟的营销方案和可供其他同类出版产品借鉴的成功经验。具体内容和框架如下:

1、文献综述,明确相关概念。对该产品的发展和现今状况、移动音频市场情况作以调查分析,对基础的营销环境明确认识;同时严格定义营销策略,并对产品营销的层次和内容作以分析,说明营销的特点和存在价值,阐述其对于一个产品的重要性和必要性;

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3. 研究计划与安排

2019年1月9—1月15日:学生在学分制系统中选题,确定选题和指导教师。

2019年1月16日—3月6日:撰写开题报告,修改,提交开题报告给指导教师批阅。

2019年3月07日— 3月13日:开题答辩,修改后正式打印,提交开题报告。

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4. 参考文献(12篇以上)

1、张贤冲.浅阅读时代有声读物研究[d].华中师范大学硕士论文,2014.

2、秦艺轩.网络电台app使用过程中的互动与认同——以喜马拉雅为例[d].郑州大学硕士论文,2016.

3、李慧.ugc模式网络电台app研究[d].南京大学硕士论文,2015.

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