1. 研究目的与意义（文献综述）

论文的目的：

随着市场经济和互联网技术的发展,网络也逐渐成为消费者获取汽车资讯的重要渠道，许多营销界的手段和方法已不再适应复杂多变的汽车市场环境和消费者对汽车产品的个性化需求，为了使汽车产品更好地满足消费者需求，一些国外的企业率先开始使用网络定制营销方式，并取得了巨大的成功。定制营销已经成为很多汽车企业的一项战略性营销举措。本文通过对比网络下定制营销与传统定制营销，来突出反映在网络环境下进行定制营销的优点，并分析汽车产业在网络环境下实行定制营销的目的和意义；在国内外汽车网络定制营销的发展现状和研究成果上，深度分析网络环境下汽车消费者的需求，同时结合具体实例进行例证阐述；在评述前人研究成果与研究现状的基础上，分析目前存在的问题并得出相应的解决对策，探讨汽车网络定制营销应该如何发展，同时展望网络环境下汽车定制营销的未来发展趋势。

论文的意义：

2. 研究的基本内容与方案

基本内容：

（1）理论概念阐述。提出定制营销的概念，然后通过网络下定制营销与传统定制营销的对比，来反映网络环境下汽车定制营销的优缺点并分析其目的和意义。

（2）国内外研究现状。查找相关的资料文献，结合近几年来的相关数据分析国内外汽车网络定制营销的发展现状和研究成果。

3. 研究计划与安排

进度安排

周次（时间） 工作内容

18~19 (2019.1.2~ 2019.1.11) 毕业实习。

4. 参考文献（12篇以上）

参考文献

[1] achrol,ravis; kotler, philip. marketing in the network economy[j]. journal of marketing;chicago#8194; vol.#8194;63,#8194;(1999): 146-163.

[2] chunlihe.the analysis of customized marketing strategies on e-businessenvironment[j]. e-business and e-government (icee), 2011 internationalconference on.