网络环境下的汽车定制营销分析开题报告

 2020-02-10 10:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

论文的目的:

随着市场经济和互联网技术的发展,网络也逐渐成为消费者获取汽车资讯的重要渠道,许多营销界的手段和方法已不再适应复杂多变的汽车市场环境和消费者对汽车产品的个性化需求,为了使汽车产品更好地满足消费者需求,一些国外的企业率先开始使用网络定制营销方式,并取得了巨大的成功。定制营销已经成为很多汽车企业的一项战略性营销举措。本文通过对比网络下定制营销与传统定制营销,来突出反映在网络环境下进行定制营销的优点,并分析汽车产业在网络环境下实行定制营销的目的和意义;在国内外汽车网络定制营销的发展现状和研究成果上,深度分析网络环境下汽车消费者的需求,同时结合具体实例进行例证阐述;在评述前人研究成果与研究现状的基础上,分析目前存在的问题并得出相应的解决对策,探讨汽车网络定制营销应该如何发展,同时展望网络环境下汽车定制营销的未来发展趋势。

论文的意义:

国内对于汽车方面的网络定制营销分析与研究虽然起步较晚,但经过近些年的发展,已经发展到了汽车行业的各个领域,包括汽车大规模定制营销、汽车售后服务产品定制营销、车型网络化定制营销等与汽车相关的各个方面。在网络环境下这些相关的定制营销也会产生一定的差异性,分析网络环境下的汽车定制营销于是变得有了必要性,而综合各方面情况进行分析的文章甚少,通过在前人研究成果上发现问题并提出举措,来更进一步完善汽车网络定制营销的发展,有助于整个汽车行业的发展进程。因此,本文具有一定的理论意义和现实意义。

网络环境下的汽车定制营销在国内外的研究现状分析:

早在1987年,美国著名营销学者菲利普·科特勒就曾经预言,20世纪的年代将开创一个“市场营销系统”的新纪元。作为指导现代企业经营的根本思想,市场营销观念正在实践中不断修正、发展,由传统的4P的营销观念创新为“4C”,即顾客、成本、方便和沟通。70年代初,美国著名经济学家斯坦利.戴维斯指出,大规模生产定制产品对缓解市场供给与需求在总量和结构上的矛盾能起到重大作用,它将成为一种重要的营销方式。

汽车网络定制营销于近些年开始在国内传播和得到推广,经过最近这些年的发展,网络定制营销在国内的应用已基本涉及到汽车行业的方方面面。

关于汽车的大规模定制营销,程德通从营销模式角度分析了汽车大规模定制营销与传统营销的不同之处,提出了汽车大规模定制营销的有效实施措施;潘纪刚从大规模定制营销中4P策略、订单流程再造、服务体系、销售物流等几个方面研究大规模定制营销的特点和运作模式;李骥通过理论分析与实证分析相结合、比较分析法和研究的系统性和重点性相结合的方法,结合案例分析,提出了大规模定制营销企业培养持久竞争优势的方法和途径。

关于汽车售后服务产品定制营销,徐小攸认为在个性化、差异化的服务体验营销时代,如何定制性价比高的服务产品,满足客户需求,是汽车售后服务的第一工程;战莹则针对汽车售后服务产品定制与营销这一课题进行探究,以此提出相应的思考与建议。

关于车型网络化定制营销,万亮对整车外型产品网络化定制模式的体系结构、运行模式、系统开发和系统应用等方面做了一些探索和研究,为解决汽车制造企业所面临的几大主要问题提供了可行的技术方案。

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