农产品品牌原产地形象对消费者购买意愿的影响研究开题报告

 2020-02-10 11:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

1.目的及意义

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

实施农产品原产地品牌战略,是提高我国农产品市场竞争力的重要途径。近些年来,中国农产品市场上涌现出了一批借助地方优势为特色的农产品,如东北大米、山东小白菜、浙江龙井茶等,这些农产品依靠其独天得厚的资源优势和良好的产品质量,并通过原产地品牌形象和口碑相传,迅速占领市场而且与同类产品相比,形成了一定的市场溢价。但同时也出现了农产品原产地品牌在建设和维护时存在建设主体缺位、原产地品牌形象提升困难等问题。针对这些问题,关于农产品原产地品牌建设和维护的研究日益重要。因此,本文的研究目的如下:

(1) 本文从原产地品牌形象这一视角出发,以农产品为研究对象,试图探究原产地效应对农产品品牌原产地形象建设与维护的影响。

(2) 本文试图在补充原产地效应作用理论的基础上,为对相关农产品品牌原产地形象建设与维护提供一定的营销指导依据。

1.1.2研究意义

(1)理论意义

现阶段对农产品品牌的建设和管理方面的研究已日趋成熟,有关原产地形象的相关理论知识已逐渐完善,但具体到农产品原产地形象对消费者品牌偏好的影响机制以及农产品品牌原产地形象建设与维护研究这一点,研究内容较少。因此,本文从农产品这个角度出发,通过探讨,挖掘出原产地形象影响消费者对农产品的品牌偏好的作用机制并进行分析,论文在前人的基础上构建了农产品品牌原产地形象建设与维护模型,并进行实证研究,得出相关结论,很好地补充并完善了相关理论知识体系,为后人的进一步探索奠定基础。

(2)现实意义

目前我国农产品品牌的建设与国外发达国家相比仍处于初级阶段,农产品市场潜力大,但是面临着市场上产品品牌多、乱、杂的困境,严重影响着消费者。一个好的农产品品牌的建立和维护不仅依靠其产品质量,还依靠着其生产地的地理区位优势。这就涉及到农产品原产地形象对消费者品牌偏好的影响。本文正是基于此,通过探讨农产品原产地形象对消费者品牌偏好的影响,来挖掘农产品原产地形象效应的作用机理,以相关理论指导实践。这对于某些特定地理区域内农产品市场品牌建设与维护具有很大的实际意义。另一方面,对于农产品企业来说,除了产品质量广告的宣传,往往容易忽视对其原产地形象环节的宣传,因此实践营销中应加强这一理论的运用,它能更加有效地提高品牌农产品的竞争力,实现产品的溢价,增加利润。

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

在我国,以符国群为代表的学者最先开始研究这一领域,随后很多学者也开始关注这一研究领域。

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