原产地效应对消费者购买决策的影响研究开题报告

 2020-02-10 11:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)
  1. 目的及意义

1.1目的和意义

本文的目的:经济全球化的今天,原产地效应在国际市场营销中占据了越来越重要的研究地位。市场营销学起源于西方,因此西方学者在这一领域进行了较为长期的研究。 作为世界贸易大国的中国,有关原产地效应对消费者购买决策影响的研究还很有限,近些年才得到足够的重视。因此,我国在在原产地效应这一领域的研究还处于初级阶段。通过对国内文献的查阅,目前我们的研究领域大多是在验证原产地效应的存在性以及研究原产地效应消费者购买决策和行为的影响等方面。本文目的是研究消费者对原产地效应的认知以及原产地效应影响消费者购买决策因素的效果探究,并根据这些研究成果结合中国企业实际情况,帮助中国企业提升原产地形象提供帮助。

本文的理论意义:目前,中国在原产地效应与消费者购买决策关系上的研究还很有限,本文可以补充目前这一研究领域上的内容。从研究方向上来看,本文研究方向贴近现实,在当前国际市场营销研究中占据重要地位。从研究角度来看,本文的研究角度从消费者的观念出发来研究原产地效应对消费者购买决策的影响。从研究方法上来看,采用问卷调查法可以有效发掘事实现况,保证整个研究的准确和有效,同时验证原产地效应对消费者购买决策的作用机制的正确性,丰富理论内容。

本文的现实意义:通过对理论侧面上的研究,更好的指导现实的实践活动。经过原产地效应对消费者购买决策的影响因素的作用效果和机制的研究,给中国企提升原产地效应提供实际的建议和帮助,为中国制造走向世界提供一点帮助。

1.2国内外研究现状

1.2.1关于原产地效应的国内研究现状

我们中国对原产地效应的研究也在最近几年开始兴起,研究的重点主要放在对中国产品原产地形象的评价以及企业针对中国产品负面的原产地形象所应采取的营销策略研究。另外,还有从文化的角度进行的研究。王海忠和赵平(2004)建立了品牌原产地效应的理论模型,抽取京、沪、穗、渝四市共 1005 个成人消费者样本,对欧、美、日、中四地的品牌形象进行了实证研究。研究结果证实了品牌原产地对消费者品牌信念和品牌购买意向的显著性作用。

袁冰(2004)的研究发现,原产地效应在我国消费者中普遍存在,产业优势和产品科技含量对原产地效应起着调节作用。对于不同技术含量的产品,产品评价与国家产业优势有关。一个国家的产业优势越强,消费者对其产品质量的评价就越高,反之亦然。但是,在中美两国产业优势相当的领域,消费者对美国产品的评价要高于对我国产品的评价。显然,目前国内在这一领域的研究深度和内容还很欠缺。

1.2.2 关于消费者购买决策的国内研究现状

查阅了大量有关消费者购买决策的资料,传统的观念认为消费者做出是否购买的决定就是购买决策,而部分学者则表示购买决策仅是这种简单的含义,在消费者进行消费之前的一系列行为,包括其意愿等都应归属于决策过程。根据相关文献研究,消费者购买决策的过程有着很多部分,如,选择、获取、使用、处置其产品或服务以满足其需要的活动过程,也囊括了整个过程中的用户的心理活动与想法,即是说,购买决策不单单指购买行为,也包含购买意愿与购买之后对商品的安置、评价、是否再次消费等决定,是一个综合性的、整体的流程。

影响消费者购买决策的因素有很多,但产品与服务质量是影响消费者购买决策的最基本因素。具体来说,产品的设计、产品的性能、产品的品牌名称、产品的包装和产品的规格都是消费者在做出购买决策时会考虑的因素。

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