论文总字数：10806字

摘 要

：古镇旅游的发展与古镇旅游形象的宣传管理密不可分。对古镇进行实地走访与问卷调查，收集了河下古镇游客的相关数据进行分析研究，发现古镇旅游形象定位与游客的形象认知存在较大差异，游客对景区的综合满意度不高，以及景区管理者对形象宣传意识不强、宣传渠道单一等一系列问题，必须采取应对策略如：深度挖掘河下古镇品牌核心价值、提高旅游从业人员的宣传意识、运用现代新媒体技术加强宣传、实施旅游区域整合营销等提高河下古镇的知名度和美誉度，以促进河下古镇可持续发展。

关键词：河下古镇，旅游形象，旅游形象宣传

Abstract：The development of ancient town tourism is inseparable from the propaganda and management of ancient town tourism image. Through on-site visits and questionnaires to ancient towns, and collecting relevant data of tourists from Hexia ancient town, the author finds that there are great differences between the image orientation of ancient towns and the image recognition of tourists, the comprehensive satisfaction of tourists to scenic spots is not high, and a series of problems such as the lack of awareness of image propaganda by scenic managers and the single channel of propaganda must be solved, such as: To promote the sustainable development of Hexia Ancient Town, we should dig out the core value of Hexia Ancient Town brand, enhance the awareness of tourism practitioners, use modern new media technology to strengthen publicity, and implement integrated marketing in tourism areas.

Keywords：Hexia Ancient Town in Huai’an City,Tourism Image, Tourism Image Promotion

目 录

1 前言 ……………………………………………………………………3

• 1. 研究背景及意义 ……………………………………………………3
  2. 国内研究综述 ………………………………………………………3
  3. 研究方法 ……………………………………………………………4
  4. 相关概念界定 ………………………………………………………4

2 河下古镇旅游形象认知分析 …………………………………………5

2.1 河下古镇旅游发展概况 ……………………………………………5

2.2 河下古镇旅游形象游客问卷调查分析 ……………………………6

3 河下古镇旅游形象宣传分析 …………………………………………9

3.1 河下古镇旅游形象宣传现状 ………………………………………9

3.2 河下古镇旅游形象宣传中存在的问题……………………………10

4 提升河下古镇旅游形象宣传效益的对策……………………………10

4.1 深度挖掘自身内涵和价值…………………………………………10

4.2 改善服务设施及提高从业人员宣传意识…………………………11

4.3 运用新媒体技术拓宽宣传渠道……………………………………12

4.4 实施旅游区域整合营销策略………………………………………12

结论………………………………………………………………………14

参考文献…………………………………………………………………15

致谢………………………………………………………………………16

附录………………………………………………………………………17

1 前 言

随着城市化进程的加快和信息技术的进步，人们的生活方式也在不断地发生着变化，由于闲暇时间和可支配收入的增多，人们外出旅游的欲望明显增强，特别在东部地区，由于生活质量的提高和便捷的交通条件，古镇旅游受到大多数人的青睐，尤其是独具特色的江南古镇，像周庄古镇拥有令人陶醉的小桥流水景观，让游客们心旷神怡，流连忘返，而同样是千年古镇，位于江苏省苏北地区的古镇知名度却远远不及江南地区，其中主要原因之一就是淮安市河下古镇旅游形象宣传存在问题。因此，必须对河下古镇旅游形象宣传方面进行研究分析，了解河下古镇旅游形象宣传的现状及存在的问题，结合几大知名古镇旅游发展经验，适当提出合理化的建议，以推动淮安市河下古镇旅游发展。

• 1. 研究背景及意义

古镇以悠久的历史、淳朴的民风民俗和风格迥异的特色建筑满足旅游者对异域文化的好奇心理与审美心理。近年来，国内古镇旅游一时兴起，发展势头非常迅猛，其中以苏州周庄、同里为代表，集齐江南其他古镇以长江以南的古镇文化遗产群的名义共同申报世界遗产，并在2001年4月被列入《世界遗产预备清单》，同年，又被国家列入《国家历史文化名镇名单》。江南几大古镇旅游发展如日中天，其中却还有很多古镇隐藏于乡井市野，不被大众熟知。就如淮安市的河下古镇，它曾是京杭大运河漕运的重关，文人辈出，商贾云集，繁盛一时，可如今旅游却发展的不温不火，随着时代的变革，运河逐渐失去了以往承接南北商贸的作用，正所谓“因运河盛而盛，亦因运河衰而衰”，虽然拥有千年历史，却很少人问津。自对外开放以来到2015年被国家旅游局评为5A级景区的这段时间里，虽迎来一些古镇旅游爱好者，但不被人们熟知，在整个同类旅游市场中处于不利地位，相对于苏南地区的水乡古镇的旅游发展相差一大截。面对河下古镇旅游发展一直不温不火的状况，通过对形象宣传方面的研究来引起有关学者的关注，并对河下古镇旅游发展提供合理的建议，以弥补河下古镇旅游学术这方面的空缺；古镇的形象宣传不仅能够促进淮安旅游产品的组织与销售功能，对塑造淮安城市文化形象和加强对外交流与合作等方面有积极的推动作用。

• 1. 国内研究综述

国内学者邱焰美在1986年最早提出“旅游形象”[^[1]]，初步认识了我国旅游资源优势，具有深刻的东方文明特征和色彩；魏卫谈到武汉市旅游业发展形象，对武汉的历史、地域位置、产业等多方面进行综合比较，提出有效战略和对策促进武汉旅游业的发展[^[2]]；竹林从旅游形象形成过程、功能、构成因素几个方面探讨了我国旅游形象的历史发展历程，并讲述了对国家旅游形象推广与“换脑筋”等一系列方式[^[3]]；李蕾蕾从地理学辐射性规律出发，探讨了旅游者如何获得并形成旅游地的形象，分析了其中的层次与规律，这对旅游地形象定位、设计与传播等研究具有一定的基础作用[^[4]]；许丽华以南通的地理位置与文化背景为依托，对南通的旅游形象进行全面的系统分析，提出实施更好的形象定位[^[5]]；蒋婕在其《江南古镇旅游地形象传播研究》中以江南六大古镇为研究对象，探讨了江南古镇旅游业发展状及宣传现状，并分析各自的形象定位及传播策略以及提升宣传效果的建议，对江南古镇的旅游发展起到一定的推动作用[^[6]]；倪帅、杜涛分别从游客满意度、旅游地营销坏境来论述神垕古镇[^[7]]和五凤溪古镇的旅游发展现状分析并提出合理化建议，可以总结出游客满意度及旅游地资源环境之间存在必要联系[^[8]]。综合看来，国内旅游目的地形象研究起步较晚，但已经引起很多专家和学者的关注，研究趋势越来越好。

1.3 研究方法

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：10806字