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摘 要

亲子旅游是从家庭旅游中细分出来的一种新的旅游形式，但是，与家庭旅游不同的是，亲子旅游更加注重父母与孩子之间的关系。随着各种亲子类电视节目的热播，亲子旅游市场异常火爆。然而，我国对亲子旅游的研究却很少。本文对亲子旅游的概念与特点进行了阐释，并以淮安市亲子旅游市场为例，结合市场调查，分析淮安市亲子旅游市场的特征和现状，提出符合当地情况的开发对策，旨在为淮安市亲子旅游市场的进一步开发提供依据。

关键词：亲子旅游，市场调查，淮安

Abstract： Parent-child Tourism is a subdivision of family tourism. But the difference is that it pays more attention on the relationship between parents and children. With the fiery broadcast of many kinds of the parent-child program, parent-child tourism market is very popular. However, research on parent-child tourism is very rarely in academic circles. In this paper, I am merely taking the parent-child tourism market in Huaian as an example, combined with the corresponding market survey, to explain the concept and characteristics of parent-child tourism. And this article analyzes the present situation of the parent-child tourism market in Huaian. Based on it, developing suggestions are put forwarded to provide the basis for the development of parent-child tourism market in Huaian.

Keywords：parent-child tourism, market research, Huaian

目 录

1 前言 ………………………………………………………………… 3

2 亲子旅游的概念及特点 …………………………………………… 3

3 淮安市亲子旅游市场特征调查分析 ……………………………… 3

3.1 出游动机 ………………………………………………………… 4

3.2 获取信息的途径 ………………………………………………… 4

3.3 交通工具与旅游目的地的选择偏好 …………………………… 5

3.4 淮安市亲子旅游市场规模 ……………………………………… 5

3.5 淮安市亲子旅游市场的季节性变化 …………………………… 6

3.6 淮安市亲子旅游不同阶段的特点和需求 ……………………… 7

4 淮安市亲子旅游市场的开发对策 ……………………………… 9

4.1 维持现有客源，挖掘潜在客源 ………………………………… 9

4.2 分流客源，缩小季节性差异 …………………………………… 10

4.3 注重亲子游产品的针对性与层次性 ………………………… 10

4.4 加大促销力度 ………………………………………………… 11

结论 …………………………………………………………………… 12

参考文献 ………………………………………………………………13

致谢 …………………………………………………………………… 14

附录 …………………………………………………………………… 15

1 前言

亲子旅游，简单地说就是大人和小孩一起参与的旅游。继2001年中青旅举行了三峡亲子活动的尝试后，于次年率先推出了亲子游产品，然而，自那以后的十几年里，亲子旅游却并没有太大的发展，直到2013年《爸爸去哪儿》等亲子类节目的热播，亲子旅游再次进入人们的视线，并且备受追捧。

但是，与蓬勃发展的亲子游市场不同的是，我国对于亲子旅游的研究成果尚显不足。我国于2008年开始研究亲子旅游，张磊在结合亲子旅游和教育的基础上提出了亲子教育旅游^[1]。同年，李菊霞提出亲子旅游区别于其他旅游活动的根本特征是人员构成，即父母与子女为旅游活动的主体^[2]。张红在2010年发表的论文中提到，亲子旅游兼具家庭旅游和儿童旅游的属性，并从亲子旅游与家庭旅游、儿童旅游的关系两个方面分析了亲子旅游的特征^[3]。刘妍在2013年提出，亲子旅游侧重于关注“子”的旅游需求，以谋求“亲”、“子”两者需求的协调^[4]。骈丽军在2015年提出亲子旅游产品是以“父母和未成年子女”为主体，以“亲子”为目的的旅游产品^[5]。

2 亲子旅游的概念及特点

亲子旅游是指以提升“亲”与“子”的情感关系、社会修养、知识教育和能力素质为目的，以孩子为主体，父母为主导，家庭为单位的一种旅游活动^[6]。因为未成年的孩子作为亲子旅游的主要参与者，与其他旅游活动者相比具有一定的特殊性，并且以家庭为单位进行的亲子旅游活动，其出游动机具有独特性，所以亲子旅游有如下四个特点：安全性、寓教于乐、情感互动、体验性^[7]。亲子旅游的参与者大部分是0-18岁的孩子，他们尚不具备完整的自我保护意识与能力，并且他们对陌生环境的适应能力也比较弱，因此保证游玩过程中的安全性为第一要素；而寓教于乐是亲子旅游的核心吸引力；情感互动则是亲子旅游的特色；体验的魅力则可以使大人和孩子都能收获到满满的快乐和成长记忆。

3 淮安市亲子旅游市场特征调查分析

近几年，亲子旅游备受人们欢迎，已经成为一种热门活动，东部沿海发达省市对亲子旅游的关注度尤其高，江苏省也不例外。不同于其他旅游形式，父母与孩子的需求决定了亲子旅游在出游动机、出游时间等决策上具有自身独特的特点，这些特点对于研究亲子旅游、设计亲子旅游产品具有重要作用。从出游动机上看，亲子旅游不单单以放松心情为目的，还注重父母与孩子之间的沟通与情感联系；从信息获取方式上看，亲子旅游信息的获取大多来自网络与亲友，且多为人们主动获取；从交通方式与目的地选择上看，亲子旅游者更偏爱舒适轻松的短程旅游。本次论文针对淮安市亲子旅游市场，在淮安市市区、桃花坞等地进行了随机的问卷调查，共计收回有效问卷176份。统计分析本次问卷所得数据后，就现阶段淮安市亲子旅游市场的现状与规模进行概括总结。

3.1出游动机

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