居民旅游影响感知比较研究——以周庄和锦溪为例
2023-07-28 09:07
论文总字数：15826字
摘 要
本文主要研究了周庄和锦溪当地居民的感知差异，并在此基础上对影响居民旅游活动开发态度的因素进行深入研究。通过对周庄和锦溪两地居民的访问调查，并运用数据处理软件SPSS21.0研究发现，锦溪居民对于旅游影响的整体评价更好，对旅游发展持积极态度；锦溪居民对于旅游发展的支持程度要明显高于周庄居民。居民对旅游影响的感知特别是积极感知是居民支持旅游开发最重要的因素。居民感知对于旅游活动的开发具有借鉴意义，应当将其置于重要位置。关键词：居民感知，旅游影响，周庄，锦溪
Abstract：In this paper, quantitative analysis method is used to study differences of residents’ perceptions in Zhouzhuang and Jinxi.And I study the factors of affecting local residents’ attitudes to tourism development.By interview survey to local residents and the use of data processing software SPSS21.0,I find that residents in Jinxi have better evaluates to overall impacts of tourism and positive attitudes to tourism development.Residents in Jinxi have much more support to tourism development than residents in Zhouzhuang.Residents’ positive perceptions of tourism development is the most important factor to promote tourism developing.Residents’ perception is very important to tourism development and we should put it in an important position.
Keywords：residents" perceptions, tourism impacts, Zhouzhuang, Jinxi
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1 绪论
1.1 本文研究背景
上世纪八十年代，我国旅游业坚持以政府为主导的发展战略。这一政策虽然顺应了改革开放的基本国情，促进了我国旅游业的迅速发展，却也使得旅游发展产生了一些问题，例如旅游区域环境污染严重、商业化气息浓重等。因此，旅游地居民对旅游影响的感知研究对于整个旅游影响的研究具有至关重要的地位[1]。
1.2 本文研究意义
旅游使得不同地区、不同文化背景的人们聚集在一起，因而旅游者的行为或多或少会对当地居民产生深刻影响，一定程度上改变当地居民的价值观。除此之外，旅游发展所带来的各种后果还是由当地居民来承担，如果忽视了旅游地的承载力问题，那么就会出现矛盾和冲突，甚至影响旅游业的可持续发展。因此，当地居民对旅游发展的积极态度对于提高旅游地吸引力、改善旅游者旅游体验有重要作用。综上，居民旅游影响感知的研究有助于制定合理的旅游开发策略、提高旅游地的吸引力，实现旅游地可持续发展。
1.3 国内外研究综述
国外学者关于居民感知的研究开始于上世纪七十年代。Allenamp;Butler（1991）等学者曾使用概念模型来诠释居民对于旅游影响的认识， Bystrzanouski（1989）提出了游玩理论（Play）、补偿理论（Compensation)）和冲突理论（Con-flict），Pearce（1989）和Priester（1989）则分别提出了分配理论（Attribution）和依附理论（Dependency），来揭示旅游影响的各种感知现象[2]。JohnAp在1992年利用社会交换理论来讨论居民对旅游影响的感知，该理论表明，旅游开发所带来的一系列生活成本需要由当地居民来承担，然而若是他们能够从旅游开发中获得一些商业利益，他们将更加支持旅游业的发展。但是Pearce等人（1999）从社会表象理论的角度解释，若是居民认为旅游开发给他们带来了某种消极影响影响，他们就会做出相应的条件反射，而这种感知的真实与否却值得商榷。
国内学者对于旅游影响研究较多，但是对于居民感知研究的却很少。应天煜（2004）认为，居民对于旅游影响的感知主要是由其与旅游影响的直接利益引起的。例如说，居民可以从商业活动中获得一些客观的利益，但同时他们也将承受环境污染、物价飞涨等问题。
2 研究方法
2.1 研究区域的选择
本次调查选取周庄和锦溪作为参考地，两地均坐落于苏州昆山市，两地仅隔八公里，同为著名水乡古镇。周庄是江苏省5A级景区，而锦溪是江苏省4A级景区，两地虽在资源类型上有所相似，却仍保留着各自的特色（表1）。因而，选取这两处用来比较研究，也具有可参考性。
表1 周庄和锦溪两地基本特征比较
旅游地 | 周庄 | 锦溪 |
资源特征 | 中国第一水乡，保存着较为完整的明清建筑，古典的宅院和砖雕门楼，以及14座古桥 | 中国民间博物馆之乡，国内首创的中国古砖瓦博物馆，有“36座桥，72只窑”的美誉 |
区位与交通 | 位于繁华的长江三角洲地区 | 位于繁华的长江三角洲地区 |
主要客源市场 | 大部分为江浙沪地区居民、周边学校的大学生 | 大部分为江浙沪地区居民、周边学校的大学生 |
社区户籍居民人数 | 10万 | 4万 |
区域面积 | 81km2 | 90.69km2 |
2014年游客接待规模 | 350万人次 | 137.7万人次 |
2014年旅游收入 | 20亿 | 1596.1万元 |
由表可知，周庄和锦溪同属于水乡古镇类型旅游资源，且相隔较近，均位于长江三角洲地区。但是两地资源却各有千秋，周庄被誉为“中国第一水乡”，而锦溪又以“中国民间博物馆之乡”而著称。从旅游经济效益方面来看，周庄的游客接待规模远高于锦溪，同时周庄的旅游收入也是远超锦溪。因此，比较周庄和锦溪居民的旅游感知对其他水乡古镇的发展具有现实借鉴意义。
2.2 问卷设计与数据获取
本文问卷设计的题项来自于文献研究资料，经过反复检验与修正，问卷共包含旅游社会文化影响因素11个，旅游环境影响因素8个以及旅游经济影响因素8个。问卷采用李克特量表五分法，1代表非常反对，2代表反对，3代表一般，4代表同意，5代表非常同意。
此次调查范围为周庄及锦溪古镇的居民，分别发放问卷100份，调查时间为2015年7月至11月，分别收回有效问卷96份和92份。对调查问卷采用SPSS21.0进行统计处理。
2.3 分析方法
2.3.1 因子分析
因子分析的目的是研究居民旅游影响感知的基本情况，对周庄与锦溪居民旅游影响感知的原始数据进行因子分析。检验所有因子的克朗巴哈信度系数，剔除单项与整体相关度小于0.3的问题项。
2.3.2 单因素方差分析
对数据进行方差齐次检验，如果差异没有达到显著性水平，则可能是由于采样产生误差，说明不具有比较意义；反之，则说明样本间具有统计意义。
3 结果分析
3.1 样本基本统计学特征
周庄与锦溪两地抽样调查的居民在文化程度、旅游经历、对旅游了解程度等方面比较接近，但在性别、平均年龄、职业、月收入以及在本地居住时间方面存在差异（表2）。
表2 样本人口统计学特征
旅游地 | 周庄 | 锦溪 |
性别 男 女 | 41% 59% | 56% 44% |
年龄 20以下 21~30 31~40 41~50 51~60 60以上 | 9% 27% 43% 11% 6% 4% | 10% 34% 18% 20% 12% 6% |
文化程度 小学及以下 初中 高中（中专/职高） 大专 本科及以上 | 7% 20% 42% 20% 11% | 12% 8% 40% 16% 24% |
月收入 2000以下 2000~3500 3500~5000 5000~6500 6500~8000 8000~9500 9500以上 | 9% 17% 47% 17% 7% 0% 3% | 22% 28% 18% 剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：15826字
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