论文总字数：14961字

摘 要

旅游商场购物发展迅猛，在目前旅游业发展中占有举足轻重的作用。通过发放问卷调查、收集数据、整理分析等工作，对南市进行有针对性的调查分析。发现存在中心商圈旅游购物消费水平较低、新型城区打造缺乏人气吸引力、特产品牌良莠不齐、购买没有保障以及导购路标不醒目等这些现实存在的问题。参考国内外旅游消费商场购物发展情况进行思考启示，根据现有状况提出了打造多元化新型购物场所，加强特产宣传包装，与外地银行合作推出刷卡消费活动等措施,从而促进南京旅游商场购物产业蓬勃发展。

关键词：旅游消费，商场购物，南京

Abstract：Tourism-driven shopping in the emporiums is developing rapidly, and playing

an essential role in the development of tourism. Based on questionnaire delivery, data collection and analysis summary, this paper conducts a targeted investigation analysis of  Nanjing city. Through the research, the following problems have been found, including that the consumption level of the tourism-driven shopping within the central commercial circle is low, the new urban area design holds little attraction to tourists, the specialty brands are mixed, making it hard to separate the good ones from the bad ones, the

shopping gets no guarantee and the shopping guide is not obvious enough. This paper

reflects on these problems by referring to the development status of tourism-driven shopping in the emporium. Concerning the status quo, this paper also put forward measures, including creation of a diversified new-type shopping place, enhanced publicity and packaging of the specialties and promotion of credit-card consumption by cooperating with banks in other places, so as to promote the robust development of tourism-driven shopping in the emporium in Nanjing city.

Keywords：Tourism-driven，shopping in the emporiums，Nanjing city. 

目 录

1 引言 4

1.1 国外旅游商场购物发展研究综述 4

1.2 国内旅游商场购物发展研究综述 5

2 南京旅游购物发展状况分析 6

3 问卷调查结果现状分析 7

3.1 各大商圈旅游购物消费水平较低 7

3.2 景区行仍是主流 美食行成新热门 8

3.3 大众公共交通是游客的普遍选择 10

4 南京旅游购物圈存在的主要问题 11

4.1 城市新型区域吸引力低 11

4.2 市区路标不够醒目 11

4.3 特产品牌良莠不齐 购买没有保障 12

5 关于南京旅游购物存在问题的解决措施 13

5.1 打造多元化新型购物场所 13

5.2 加强特产宣传与包装 增添销售平台 13

5.3 与外地银行合作 推出刷卡消费活动 14

5.4 开发美食旅游 带动购物消费 14

结语 15

参考文献 16

致谢 17

附录 18

1 引言

旅游购物作为现代社会快速发展，人们生活水平不断提升，消费能力稳步增强之下的旅游业必然发展趋势，已越来越多的渗透到人们的生活当中。在过去，人们往往是以前往传统景区游憩为目的，以观光游览为主，而现在，旅游归来分享所购商品已越来越成为一种时髦、大众化、普遍化的热门趋势。人们或是购买当地传统特色产品，或许因所在城市产品存在差价而前往目的地城市购物，又或许是追求大城市更多的品牌选择，更多的折扣诱惑，更为快捷便利的吃喝玩乐一条龙模式。总之，这种以购物休闲为主的旅行方式,已成为越来越多人的选择。商场、店铺、美食街等消费场所已成为相当一批群体的旅游目的地。并在这些群体的带动下，越来越多的人加入他们，这种快捷便利的新型购物旅游带给人们以新鲜感与满足感。尤其是近年来，随着中国经济的飞速发展，人们消费观念的快速转型,不断有媒体报道中国旅游团队在国外的高额消费。就西方媒体的数据统计，中国已成为欧洲消费第一大国，其庞大的消费能力让人惊讶的同时也不禁让我们思考，国内旅游购物市场的发展潜力。

就笔者所了解，目前，国内一线城市如北京、上海、深圳、广州等均已形成了一个相对发展起步的城市购物旅游商圈，参见我国特别行政区港澳等地每年的购物节火爆趋势，内地的大城市也纷纷发展起自己的旅游消费购物商圈。由此可见，其发展前景之光明，其中所涉及的经济效益以及城市竞争活力都不得不让我们为之振奋。故而，在这里，笔者选择了一个相对最为熟悉的城市南京，谈一谈南京都市商圈的发展状况。作为国内的二线城市前列，也是经济发达的江苏省省会城市，南京在其城市旅游购物发展中有着相对的优势所在。那么，如何利用好现有资源去吸引更多的游客来宁消费呢？抱着这样的疑问，笔者设计了一份调查问卷，相对有针对性地寻访了300多位来宁游客，对于这样的一个消费群体进行的分析调查，了解该群体特征与普遍存在的问题反馈，进而分析南京旅游购物发展的策略。思考如何紧紧跟上国内整体发展趋势，并在自身固有条件下走出一条具有自己城市特色的发展道路。

1.1 国外旅游消费购物市场发展研究分析

国外的旅游消费市场，尤以欧洲为代表的西方发达资本主义国家。由于西方国家自近代便迅速提升的经济发展水平以及由此带来的高效益社会福利以及人民生活理念等一系列原因，其旅游购物市场已相当发达，已形成了一套成熟完善的规范体系。学者Anwar指出阿联酋迪拜利用购物节努力促销旅游以促进经济多元化和经济的成长^[1]。另一学者Coles以保时捷供应商为例，认为旅游被作为一种营销工具，为主业汽车行业提供营销舞台。态

其实，参见国内的发展，我们也能发现，每年香港购物节的火爆风靡，义乌小商品市场的成功运营，甚至是盱眙龙虾节的人声鼎沸，这些购物游也好，美食游也好，都给其主办城市带来了更多的游客人次与财政收入。一方面进一步提升对游客的吸引力，另一方面也使得所在地区影响力与辐射力更为深远^[2]。既促进地方经济良性发展，又借此宣传举办地，使更多潜在目标市场产生旅游购物的行为动机。

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