论文总字数：11113字

摘 要

近年来，泰州的旅游业逐步发展起来，但作为旅游业重要组成部分的旅游纪念品却处于滞后状态，文章通过问卷调查的方式，对目前泰州旅游纪念品市场做了调研分析。发现还存在着旅游纪念品单一无特色、纪念品质量层次不齐、销售不合理、缺乏技术性人才等问题。要想更好的开发泰州旅游纪念品，就必须要突出其当地特色，提高纪念品质量，规范销售行为，引进技术性人才，还要加大宣传促销力度，提高旅游纪念品的知名度，从而促进泰州旅游业更好的发展。

关键词：泰州，旅游纪念品，开发

Abstract: In recent years, tourism industry is developing rapidly in TaiZhou city. But as an important component of tourism, the tourist souvenirs don’t develop as well as the tourism industry. I make a research on the tourist souvenirs in TaiZhou city, by the way of the questionnaire survey. According to the research I find that the tourist souvenirs in TaiZhou city existing some problems. First of all the souvenirs do not have features that means the souvenirs looks alike to some extent. Secondly the qualities of the souvenirs are differently from each other. Thirdly there are some problems to the sales model. Besides, there is lack of technical talent people. Here are some suggestions to enhance the development of tourism industry in TaiZhou city, to highlight local features, to improve the quality of the souvenirs, to supervise the sales actions and to seek help from the technical talent people.

Keywords:  Taizhou, tourism souvenirs, development

目录

1 前言 4

2泰州旅游纪念品调查分析 4

2.1问卷调查表分析 4

2.2调查数据分析 5

2.3调查结果分析 10

3旅游纪念品开发的建议 12

3.1加强宣传力度，提高纪念品知名度 12

3.2保障经济，完善交通，提高出游率 12

3.3发挥政府职能，积极引进技术性人才 12

3.4合理设计，提高纪念品质量 13

3.5加强市场管理，鼓励诚信经营 13

结论 15

参考文献 16

致谢 17

附录A 18

1 前言

旅游纪念品是旅游业发展到一定阶段的产物，它是具有一定实用性、收藏性等意义的一种特殊商品。目前随着泰州旅游业也迅速发展起来，但是购物消费却一直徘徊在旅游总消费的22%左右,并不能够体现旅游对经济的一个带动作用^［1］。

对于旅游纪念品的开发，国内外不少专家都有着他们自己独特的见解。任静（2011）以江苏南京为例，认为旅游纪念品市场的发展远远落后于旅游市场的需要，同时也提及到我们只有在尽可能地把现有的阻碍因素消除的前提下，才能保证旅游纪念品市场的协调发展^［2］；而李荣、周其楼（2006）则是通过分析旅游纪念品的特性以及从旅游者的消费行为特征和模式出发，并且从4P的角度来研究旅游纪念品的开发策略^［3］。彭建、陈忠晓、赵鹏军、刘忠伟等人（2001）则是通过探讨区域旅游商品以及其相关概念的界定，分析出了区域旅游商品的类型、特征以及开发原则。并且他们将浙江省绍兴市作为研究对象 ,对它的区域旅游商品的开发进行了一个深入的研究和探讨^［4］。程艳萍（2001）是从旅游纪念品的消费特征和对目前我国旅游纪念品市场现状的分析出发，较为细致地论述了造成目前现状的原因。她还从设计的角度论述了开发具有民族特色、地域特色的旅游纪念品的相关策略^［5］。周婷娟、杨前（2012）进在分析了地质公园旅游纪念品发展现状的基础上,提出了旅游纪念品开发应遵循的开发原则,并且对地质公园旅游纪念品的开发模式提供了一定的指导和建议^［6］。蒋冰华（2005）则是通过探讨旅游商品的特点和分类,使其能对旅游商品的开发和发展提供理论意义^［7］。但是对于泰州旅游纪念品的研究却没有，目前泰州的旅游纪念品也需要得到发展。而且，泰州在购物消费方面的收入在旅游业总收入中所占的比重是比较低的，特别是和旅游业发达的城市相比,还存在着较为明显的差距的。文章则是通过问卷调查的方式，以大众的反应和希望为前提，找出目前泰州民俗旅游纪念品所存在的问题，并提出相应的对策，大大提升泰州旅游纪念品的知名度，从而促进泰州的旅游业更好的发展。

2泰州旅游纪念品调查分析

2.1问卷调查表分析

2.1.1调查对象

本次调查以广大旅游者和基层群众为调查对象。因为每个人的喜好、经济条件不一样，所以他们对目前泰州旅游纪念品的认识也是不一样的，问卷将通过从性别、年龄、出游率等方面来了解分析人们对旅游纪念品的认识。

2.1.2资料的收集

本次调查采用发放问卷调查的方式。共发放问卷250份，收回240份，回收率为96%。具体做法有两种：一是通过网上电子问卷，将问卷发至一些网友，请求他们帮助我完成调查；二是纸质问卷，这个问卷面向群众，调查对象不仅限于泰州一个地方。本次调查也是严格的按照科学的步骤来进行的，旨在获取真实的信息，找出目前泰州旅游纪念品存在的问题。被调查的对象也具有较强的代表性和典型性，问卷基本上能反映目前群众对泰州旅游纪念品的看法以及心目中理想的旅游纪念品的现象等方面。

2.1.3资料整理

全部问卷的数据经检验后编码，并输入电脑，利用SPSS系统软件进行数据分析，分析类型主要包括了变量的描述统计和交叉列表统计。

2.2调查数据分析

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