基于媒介仪式的荧幕旅游发展问题及对策研究

摘要：自20世纪中叶影视和大众旅游进入寻常家庭后，二者的互动即成为一种不可忽视的文化现象和地理过程。学界也逐渐开始关注影视旅游的研究，并产出了大量围绕影视对旅游主客体的影响、影视旅游者的感知体验等方面的成果。然而，在移动互联网时代，传统影视旅游被赋予了更多的内涵与意义。本选题将从媒介仪式的角度切入，剖析荧幕旅游发展现状以及发展所面临的问题，并提出符合其内在规律又切合实际行之有效的发展策略。

关键词：影视旅游； 媒介仪式； 荧幕旅游

引用文献一：

外文文献题目：电影作为

旅游推广“推”位置中的“拉”因素

原文作者 Roger W.Riley, Carlton S.Van Doren

单位 Parks and Tourism Sciences at Texas Aamp;M University

对于一个目的地，一个小酒店或整个大陆，没有什么比一部大型电影所产生的宣传效果更好了。大多数旅游公司不仅没有足够的资金来资助一场影响深远的广告宣传活动，而且也没有任何旅游手册能与萤幕效果相媲美。其有杜比音效，以及高调的发言。

推广接待地点的旅游和旅游目的地是一个挑战。通过传统的销售沟通技术和形式，很难表现出能提高消费者意识的良好印象。大多数产品和服务使用乱发广告是吸引买家和他们争夺消费者的有限的时间和注意力。消费者每天接触的印刷和广播广告的价格在250欧元到2000欧元之间，这说明了广告商的可用时间受到了压缩。

通过广告和口口相传，潜在消费者构建了一种信息蒙太奇来形成对旅游目的地的印象，尽管商业促销的观点是已知的，而且往往是有偏见的。虽然许多目的地可以“独立”成为重要景点，但游客接收地点面临的挑战是如何吸引那些倾向于访问推广目的地的游客。看电视上30秒的广告时段，或浏览平面广告，都不太可能吸引到对目的地形象进行全面构建所需的必要注意力。

旅游广告是一种昂贵的、高度专业化的信息传递形式，目的是针对那些有旅游潜力或旅游计划的人。在旅游广告领域缺乏的是广泛覆盖市场的技术，在这种技术中，信息足够令人难忘，以抓住意识，并维持那些没有立即旅行能力的人的兴趣。有一种传播方法具有达到这一目的的潜力，尽管通常不是它的主要目的，那就是电影的视听媒介。从电影中获得的认可可以是巨大的，而通过增加旅游业所获得的补偿价值，与付费广告促销相比，是值得的。巴特勒（1990）认为，由于越来越少的人依靠书面信息来收集知识，视听信息源作为知识库的作用越来越重要。

本文介绍了在美国拍摄的电影为美国和国际市场对美国旅游目的地的推广产生了影响的案例。探索性证据表明，非美国电影的拍摄地点，如澳大利亚的《鳄鱼邓迪》，同样会增加国际游客的数量，但这一现象的证据并不充分。大多数关于电影影响的报告和统计都集中在电影制作公司及其随行人员。在社区所花的钱上游客访问的附带影响尚未计算出来或超出了电影委员会目前的资源能力。然而，许多政府机构了解视听媒体作为承认工具的潜力。在20世纪70年代穆罕默德·阿里的拳击赛中，通过视听展示提高国家认可度的例子显而易见。金沙萨（扎伊尔）的“丛林之战”和马尼拉（菲律宾）的“惊悚片”都是政府资助的战斗，目的是通过视觉媒体向世界宣传各自的国家。商业实体也意识到视听媒体的吸引力，因为拉斯维加斯和大西洋城的赌场都在为拳击转播和登台权而激烈竞争。最近奥运会网站批准已成为国与国之间的激烈竞争可能渴望认知和随后的促进旅游业。电影对游客访问的支持是很难量化的，但美国国内的案例支持了这一论点。这些观察结果也为电影委员会鼓励在旅游景点制作影片提供了初步的理由，以提高对目的地的认识。

一、标志性事件和旅游背景

许多类型的景点被识别和推广为潜在的吸引游客的地方，但传统的旅游目的地被分为自然或人工景点。里奇（1984）还指出了另一种可以提升目的地形象、从而提高旅游吸引力的吸引力类别。里奇（1984）所指的范畴是“标志性事件”，其定义为：在短期或长期内，主要为提高目的地的认知度、吸引力和盈利能力而发展的一次性或反复发生的有限时间的重大事件。这些活动的成功依赖于独特性、地位或时效性来引起人们的兴趣和注意。里奇（1984）的举例说明了典型的“标志性事件”，包括:

bull;国际贸易展览会；

bull;目的地特定的狂欢节和节日；

bull;文化独特的活动；

bull;历史纪念活动；

bull;以商业或农业展示为基础的集会；

bull;重大社会政治事件；

bull;市场兴趣大于当地爱好者兴趣的体育赛事。

固有的“标志性事件”，以及自然和人为的吸引力，是必须前往目的地，以确认宣传沟通计划的信息。由于信息有限、缺乏经验和费用高，这些风险因素往往会使人们无法参观所有的景点。

排除在上述类型的“标志性事件”之外的是非营销控制的“次级类别”，它遵循里奇（1984）的大多数定义参数。这个子类允许消费者通过替代消费开发更完整的目标图像。电影通过显示组成了这个子类别。电影剧本中目的地的属性和独特吸引力。通过电影的媒介延长对旅游景点的接触，可以让潜在游客收集信息和替代知识，从而降低预期风险带来的焦虑水平。

电影吸引力这个子范畴与里奇（1984）的定义有一点不同。偏离最初的定义与电影制作人制作这种娱乐类型的动机有关。电影是一种被动参与的娱乐媒介，很少被用作“广告牌”，主要用来提高旅游目的地的知名度、吸引力和盈利能力。电影制作者选择电影场景不是为了创作游记，而是作为故事的补充。然而，电影电影确实符合“标志性事件”的定义，因为它们的观看时间和在电影场馆的天数都是有限的。此外，电影电影比传统的旅游宣传，如印刷广告或广播传播，有曝光时间更长的优势。增加曝光时间可以让观众有更长的时间与吸引物进行替代性的互动，也可以通过集中他们的注意力来吸引观众更多的参与。

尽管电影的认知度、吸引力和效益会随着时间的推移而慢慢减弱，但通过特殊的技术效果、与著名演员的联系以及对完美画面的电影嗜好，目的地和体验在观众的记忆中会增强。除了完美的视觉展示外，电影剧本中常见的浪漫气质也能让观众在脑海中形成更完整的感知整合和“闭合”这个故事创造了一个具有吸引力和独特性的情境包，旅游体验是脚踏实地的。二、电影作为“推动”因素

电影能有效地吸引游客吗？这种类型的沟通对于广阔的细分市场是有效的，原因之前已经解释过，但也作为一种被动的，非销售导向的沟通形式。消费者不需要腾出房子里最舒适的椅子，也不需要走到比当地电影院更远的地方去欣赏奇观。

从本质上讲，电影成为位于“推动”地点（产生旅游的地区）的“拉动”因素（吸引力）。目的地的吸引力转移到潜在游客所在的地点，而不是牢牢地，不可移动地安置在接受国。旅游动机理论中的“拉动”因素“将游客吸引到一个给定的目的地，其价值被认为存在于旅游的目标中。”另一方面，“推动”因素指的是游客作为主题，并处理那些促使他(或她)旅行的因素。根据这个定义，拉动因素可以是阳光、大海和沙滩等经典旅游景点，也可以是文化、社会和活动的来源。丹恩（1977）解释说，“推动”因素是指带有生理或心理动机的旅行倾向。然而，在本文中，“推动”因素仅用于描述游客产生的位置。因此，虽然景点在旅游托管国存在，但它们也通过电影电影媒介在旅游代国作为强势形象存在。

消费者接触到持续不断的广告轰炸促销变得免疫。当观看电影时，消费者能够间接体验景点，而不离开安全的家，也没有“内在的硬自我印象付费广告”。此外，电影对目的地的低认知投入和被动探索可以培养对目的地的高介入和主动探索。与专门针对旅游的广告和促销相比，能产生重大兴趣的电影更容易吸引更广泛的观众。

与其他“震撼人心的活动”相比，看电影有一个不容忽视的优势：交通和分销问题。对于其他“标志性事件”，游客在前往景点时必须支付大量的金钱和时间。利用电影胶片，大大减少了距离、时间和金钱的障碍，增强了目标图像。对于美国观众来说，成功的电影可以成为旅游目的地的“标志性事件”。

三、美国的情况

在美国，乔治亚州的雷伯恩县与流行电影《拯救》（Deliverance）有关。这三个人在河上的灾难性经历与独特的环境美和白水河冒险的新奇形成了鲜明的对比。“拯救行动”是现在筏子和探险活动蓬勃发展的动力和催化剂。自1972年这部电影上映以来，雷伯恩县的旅游业大幅增长。这一效应已经实现了每年约2万游客，年总收入估计在200万到300万美元之间。

凯文·科斯特纳（Kevin Costner）在《与狼共舞》（Dances with Wolves）中被派往一个单独的前哨站的地方，与之前四年平均6.6%的增长率相比，1990-91年的增长率达到了25%（每年的11月都是年初，因为与《与狼共舞》同期上映）。

证明一部电影的“推动”最确凿的证据是《第三类接触》，一部记录了外星人来访和接触的电影。电影的主要场景是在魔鬼塔国家纪念碑壮观的玄武岩露头的背景下拍摄的。站点的相对隔离提高了数据的有效性。1980年《第三类接触》在电视上播出后，魔鬼塔国家纪念碑的游客人数在第二年增加了39%。1989年夏天，在电影首映11年后，在魔鬼塔进行的一项研究包含了一个说明性的统计数据。研究中的一个问题集中在游客对国家纪念碑存在的最初知识来源。

最常见的初始意识方式是“家庭口碑”。超过四分之一的受访者表示，他们最初是通过在家乡的口头接触了解到魔鬼塔的。考虑到另有五分之一的受访者表示，电影《第三类接触》是他们最初了解魔鬼塔的原因，讨论的焦点是，这部电影可能影响了绝大多数前往魔鬼塔参观的人。虽然这种说法可能超出了研究推测的参数，但如果考虑到游客的反应，电影作为“推动”因素的潜力是明显的。电影上映11年后，魔鬼塔国家纪念碑的游客中有20%认为《第三类接触》是他们了解目的地的主要来源。这些统计数字来自2588名受访者，其中156人是来自11个不同国家的国际旅客。在余下的2432名受访者中，只有191名来自怀俄明州。在拍摄前的10年里，该景点的访问量波动较大，但平均每年增长6.35%。影片上映后上座率大幅上升，这一鲜明对比，除了电影的认可度提高以外，很难解释其他任何原因。

《末路狂花》在使用自然资源的背景上与《亲密接触》相似，尽管它在1991年5月上映时对票房的影响没有《末路狂花》那么大。影片结尾的关键场景是在犹他州摩押的拱门国家纪念碑拍摄的。该遗址距离丹佛约250英里，距离摩押附近的两个主要人口中心盐湖城至少300英里。这部电影在夏初上映后，在随后的夏季，参观国家纪念碑的人数持续增加。与魔鬼塔相比，拱门的票房涨幅较低，可能是因为没有时间为暑假旅行做准备，对票房的影响相对较小，还有一个原因是它的故事情节位于新墨西哥州。尽管如此，州立公园官员和摩押电影委员会列举了一些游客坐着看完电影演职员表的例子，以确定遗址的确切位置。而自1987年以来，夏季度假月份的上座率每年都在增加(1988年， 11.0%；1989年,4 - 8.8%；与1991年夏天相比增长了19.1%，考虑到除了电影之外没有在国家纪念地举行特别活动来吸引游客，这仍然是非常重要的。

1989年4月，以棒球为题材的电影《梦幻之地》（Field of Dreams）将镜头聚焦在爱荷华州的一块玉米地上，那里距离最近的城市有25英里，沿着一条砾石路有4英里。到目前为止，《梦幻之地》拍摄的农场已经吸引了近6万名游客，而且每年的游客数量还在增加(1989年，7500人；1990年，15 000个，证明了电影的吸引力。1989年11月，电影《钢铁木兰》在洛杉矶Natchitoches完成拍摄后首次公映。根据1980年以来收集的三个数据来源，Natchitoches教区旅游委员会报告说，1990年游客增加了39.7% 。这两个景点最适合被描述为朝圣景点，因为电影的主题内容而不是环境景点。《梦幻球场》讲述的是棒球的历史传说，而《钢木兰花》则讲述了生活在一个风景如画的小南部社区的女性的担忧。朝圣之旅也是最近结束的长时间播出的电视节目“达拉斯”的主要吸引力。电视剧中描绘的南弗克牧场(southern fork Ranch)并不是美国度假者的首选之地，但去达拉斯旅游的西欧人却往往想一睹南弗克牧场的风光。除了因为南弗克和“达拉斯”的关系，人们似乎没有什么理由去南弗克旅游。外国人仍然坚持签证，尽管有限的奇观和关闭现场检查。外国人显然把南弗克与“美国梦”的验证联系在一起，那就是任何人都可以致富。它集中体现了开阔的空间、富人、西部生活方式、牛仔和“机遇”。南弗克每年有5000名观众，这个受欢迎的每周电视节目被称为全世界达拉斯和得克萨斯州的一个小时长的广告。

四、澳大利亚的情况

在1981年至1988年间，来自美国的游客每年增加了20.5%。与此同时，美国电影观众观看了几部澳大利亚电影，并取得了票房成功。尽管1989年美国股市崩盘的滞后效应导致去澳大利亚旅游的人数下降。美国运通(American Express)的一项研究将澳大利亚列为“出境旅游最理想的单一目的地”。纽约市场项目组的研究证实了这一说法，他们称澳大利亚和新西兰是美国公民最理想的目的地。

1980年代旅游业迅速增长的一些原因是有利的汇率和海外促销活动的增加。推动旅游业蓬勃发展的还有一些标志性事件，比如：

bull;哈雷彗星观测机会(1985年);

bull;英联邦运动会(1982年);

bull;美洲杯帆船赛(1988年);

bull;布里斯班世博会（1988年）;

bull;澳大利亚二百周年庆典(1988年);

bull;澳大利亚大奖赛(Australian Grand Prix)加入世界一级方程式(Fo

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基于媒介仪式的荧幕旅游发展问题及对策研究

摘要：自20世纪中叶影视和大众旅游进入寻常家庭后，二者的互动即成为一种不可忽视的文化现象和地理过程。学界也逐渐开始关注影视旅游的研究，并产出了大量围绕影视对旅游主客体的影响、影视旅游者的感知体验等方面的成果。然而，在移动互联网时代，传统影视旅游被赋予了更多的内涵与意义。本选题将从媒介仪式的角度切入，剖析荧幕旅游发展现状以及发展所面临的问题，并提出符合其内在规律又切合实际行之有效的发展策略。

关键词：影视旅游； 荧幕旅游； 媒介仪式；

引用文献一：

Movies as tourism promotion

A lsquo;pullrsquo; factor in a lsquo;pushrsquo; location

Keywords: Movie attraction ，Tourism ，Movie ，Attractions

For a destination a small hotel or an entire continent — theres no finer publicity than that generated by a major motion picture. Not only do most tourism entities lack the big bucks to finance a far reaching advertising campaign, but no pocket brochure can match the wide screen miracle of Technicolor. Dolby, and high profile spokesmen.

The promotion of tourism and tourist destinations for receiving locations is a challenge. Favourable impressions which heighten consumer awareness levels are difficult to project through conventional technology and formats of sales communication. Most products and services use advertising to entice buyers and they all compete for the limited time and attention of the consumer. The compression of available time to advertisers is illustrated by noting that consumers are exposed to a range of lsquo;250 to 2000rsquo; print and broadcast advertisements each day.

Through advertising and by word of mouth, potential consumers construct a montage of information to formulate impressions of tourist destinations despite the known and often biased perspective of commercial promotions. While many destinations can lsquo;stand alonersquo; as significant attractions, the challenge of tourist-receiving locations is reaching tourists who have a propensity to visit the promoted destinations.Exposure to 30-second advertising time slots on television or glances at print advertising are unlikely to solicit the necessary focus of attention needed to formulate a comprehensive construction of a destinations image.

Tourism advertising is an expensive, highly specialized form of transmitting messages designed to target those with travel potential or travel plans. Lacking in the realm of tourism advertising are techniques for market wide coverages in which messages are memorable enough to capture awareness and sustain the interest of people who do not have the immediate ability to travel. One method of communication which possesses the potential to achieve this aim, although not usually its primary obective, is the audiovisual medium of motion picture films.Recognition gained from motion picture films can be substantial and the recouped value through increased tourism, when compared with paid advertising promotions, is worthwile. Butler suggests that audiovisual information sources are increasingly significant as knowledge bases because fewer people are relying on written information to gather knowledge.

This paper presents the case that motion pictures filmed in the USA for US and international markets have been influential in promoting US tourist destinations. Exploratory evidence suggests that the filming location of non-US movies such as Australias Crocodile Dundee,likewise increases international tourist visits, but evidence of this phenomenon is less substantial. Strong support for the premise of increased tourism through identification of destinations in movies is enhanced by statistical case studies and anecdotal evidence gathered within the USA Tourist attractions in films are not only associated with the allure of picturesque physical environments, but also for reasons of pilgrimage, nostalgia and escape.

Most reports and statistics related to the impacts of motion picture films have focused on money spent in communities by film production companies and their entourage.4 Spin-off effects of tourist visits have not been calculated or are beyond the current resource capabilities of film commissions. Nevertheless, the potential of audiovisual media as vehicles for recognition is understood by many governmental bodies.Examples of audiovisual display for increased country recognition were evident in the Muhammed Ali fights of the 1970s. The rumble in the jungle at Kinshasa (Zaire) and “the thriller in Manila (Philippines)were government sponsored fights in order to promote their respective countries to the world through a visual medium. Commercial entities are also aware of the audiovisual medias pulling power as the casinos of Las Vegas end Atlantic City vigorously compete for boxing broadcast and staging rights. Recent Olympic Games site approvals have become spirited bidding contests between countries presumably eager for recognition and the subsequent promotion of tourism. The support of motion picture films contributing to tourist visits is difficult to quantify but cases within the USA lend weight to this contention. These observations also present a prima facie justification for film commissions to encourage productions within tourism locations, to facilitate an increased awareness of the destination.

Hallmark events and tourism settings

Many types of attractions are identified and promoted as potential lures for tourists but traditionally tourist destinations have been categorized into natural or man-made attractions. Ritchie identified another attraction category which can enhance destination image and therefore tourist appeal. The category to which Ritchie refers is that of 'hallmark events which are defined as:

Major one-time or recurring events of limited duration developed to primarily enhance the awareness, appeal and profitability of a destination in the short and/or long term. These events rely for their success on uniqueness, status, or timely significance to create interest and attract attention/For inclusion in this attraction category, Richie illustrates typical lsquo;h

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