中国传统品牌的地理分布特征研究开题报告

 2020-02-10 10:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

1.1研究目的
本研究力图以中华老字号在国内地理分布特征为切入点,探寻中华老字号企业地理分布特征的特点,探查中华老字号企业的发展是否与其地理分布特征存在联系,其地理分布特征能给老字号企业带来哪些有利的影响,按照的地理分布特征预测的方向发展,对老字号的保护和发展能否提供帮助,这些都是我们要去研究的问题。每个老字号企业都有他们的独特之处,通过对各个老字号企业的地理分布进行研究,寻找他们的优势与劣势,比如品牌、技艺方法等优势与有些在大区域范围内名声不显、传承方式的局限性等劣势来综合判断老字号发展路线有哪些不足之处,可以对其加以改进,让老字号焕发青春活力。
1.2研究意义

中华老字号(China Time-honored Brand)是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。中华老字号是由原中华人民共和国贸易部评选的中国大陆的老牌企业。老字号是我国独有的商业现象。老字号企业在其独特的发展经营过程中曾经创造过辉煌的历史。建国以后虽然历经数次变革,但是老字号本身仍然具有重大的商业价值。在自主创新发展社会主义市场经济的二十一世纪,振兴老字号实际上就是对中华文明继承和发展,在某种意义上这也是一种创新。

十九大报告指出“我们要在继续推动发展的基础上,着力解决好发展不平衡不充分问题,大力提升发展质量和效益,更好满足人民在经济、政治、文化、社会、生态等方面日益增长的需要,更好推动人的全面发展、社会全面进步。”2018年政府工作报告强调“为人民过上美好生活提供丰富精神食粮”、 “要弘扬中华优秀传统文化”,中华老字号凝聚了人们代代相承的独特生活和情感,沉淀了文化传承、市场历练、工匠精神,具有巨大的经济价值、文化价值。老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品。都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。其品牌也是人们公认的质量的同义语。现代经济的发展,使老字号显得有些失落,但它仍以自己的特色独树一帜。

1.3国内外研究现状分析

为了振兴我国的老字号企业,弘扬中华传统优秀商业文明,商务部组织了全国“中华老字号”认定工作,认定范围包括百货、中药、餐饮、服装、调味品、酒、茶叶、烘焙食品、肉制品、民间工艺品和其它商业、服务行业。我国一共认证了两批“中华老字号”。

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