全文总字数：2452字

1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

策划案内容：

首先对周黑鸭进行市场背景分析，包括品类市场分析、产品分析、消费者分析、竞争对手分析、现有广告及营销策略分析等；然后重点提出周黑鸭品牌的年度营销推广方案，包括营销目标、产品定位、诉求方式和手段、广告创意和表现、活动营销的安排、媒介策略等；最后概述营销预算及效果评估的标准和方法。

具体要求：

2. 参考文献（不低于12篇）