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基于大数据挖掘的微信精准营销文献综述

 2020-05-01 08:05  

1.目的及意义

基于大数据挖掘的微信精准营销

一目的及意义

(一)研究问题及意义

微信作为目前最热门的社交信息平台,不仅是一种通讯工具,更成为人们的一种生活方式。截至2017年9月,腾讯官方发布的《2017微信数据报告》显示,微信日登录用户超9亿,较去年增长17%,月老年用户5000万,日发送消息380亿条,日发送语音61亿次,这两个数据相较去年分别上涨25%与26%,日成功通话次数超2亿,较去年增长106%。微信用户日发表朋友圈视频次数6800万次,较去年增长26%。人们在使用诸如“摇一摇”、“朋友圈”、“漂流瓶”等应用功能时,都会产生大量带有个人真实信息的数据,这些数据具有极高的挖掘价值。如何利用巨量的“数据财富”,在一定程度上是影响移动互联网企业进行精准营销的决定性因素。

本文旨在对现有新媒体大数据的挖掘与利用模式进行梳理和分析,并提出新的思路。本文以微信为例,研究新媒体大数据的挖掘与利用模式。

本研究以微信大数据为分析对象,对微信数据的挖掘与利用展开研究。

目前,微信数据挖掘与利用仍处于发展初期,并未形成科学完整的评价体系。本研究的意义在于试图探寻微信数据挖掘与利用的模式,为移动互联网企业进行精准营销提供决策依据。

(二)国内外研究现状

通过对相关文献的梳理,本研究试图了解基于数据挖掘的微信精准营销研究现状。

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