色彩在影视广告的应用开题报告

2022-01-11 04:01

全文总字数：2431字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

1、理论意义

色彩作为一种最普遍的审美形式存在于我们生活的方方面面，通过不同形式的表现影响人类的生活。在科技飞速发展的今天，伴随着时代的不断变化和前进，越来越多的色彩以不同的方式进入到我们的视野，而影视广告就是其典型代表之一。在影视广告的实际创作中，由于我们对于色彩的选择不尽相同，从而会让人们获得不同的视觉享受和情感方面的体会。

2、现实意义

评价一部微电影的优劣，预测它能否成为经典，有三个纬度。从商业角度看，主要看这部作品是否有人气，是否被高频次点击，是否能带来商业利益；从社会角度看，则是看这部作品是否冷静观察社会现实，能否传递主流的社会价值观并引发正向的效应；从艺术角度，则是看这部作品是否符合正确的审美标准和艺术价值标准，能否能让人有美的享受。观众在微电影中直接接触的一帧帧的画面以及画面同步的声音，是实实在在的影视视听内容，而视听艺术又可以在电影中通过镜头的色彩感体现。来本文通过研究色彩在《和陌生人说话》影视广告中的表现方式，深入探索和分析影视广告设计中色彩运用的重要程度，以期能够达到为提升影视广告作品色彩运用效果提供实践指导性意义的目的。

国内外研究现状

国外：黑色与白色是无彩色，和其它有彩色一样，也起到表达感情的作用。黑色往往使人联想到死亡、忧愁，易产生失望、黑暗、阴险、罪恶的感觉：白色使人联想到光明、清晰、神圣，易产生纯洁、淡雅、稳定的感觉。但因黑色和白色是所有色彩中明度最低和最高的色彩，所以黑色的情绪又具有低沉、凝重、庄严等感觉，白色具有虚无、冷淡、和平等感觉。但由于个人或国家或民族不同的文化传统、生活习惯和观念，也会形成差异的情感作用。例如白色在西方是纯洁爱情的象征，婚纱是白色的：而在我国则常常以白色为孝服，西方参加葬礼穿的是黑色服装

国内：在我国传统戏剧中，红色是忠良的标志，黑色表示正值威严，白色则表示是奸诈刁滑。在电影色彩研究过程中色，中国与西方国家电影的色彩基调不同，外国电影还是领先于中国。而且西方国家的电影色彩统一度高，且镜头色彩充足，给观众留下了深刻印象。中国影视广告反映了人们的一种群体的共性观念，他强调整体,注重家庭与亲情，而西方的影视广告则反映了他们以自我为中心的文化,强调个体的独立,重个性的张扬。从美学的典型理论角度上看,强调“个性化”的典型观是由“类型化”的典型观发展而来

2. 研究的基本内容

本文主要研究色彩在影视广告中的应用与实践问题。依据剧本情节来定基本色调时，冷暖色调的对比，是烘托环境特点、渲染气氛氛围的最佳方案。比如说，美国导演创作的影视作品，更趋于利用写实、浓烈的色彩效果，从而渲染出特有的场景氛围。其次，色彩是风格的重要表达手段。不同的影视广告在创作过程中往往会选择不同的画面风格来呈现想要表达的效果，或幽默风趣或清冷淡雅等等。镜头技巧在实际的拍摄中不是孤立的，往往是千变万化的，并且可以相互结合，构成丰富多彩的综合运动镜头效果。因此感官色彩规定风格表现；画面颜色影响着风格的表达，风格的表达还决定了颜色的搭配效果。所以说，色彩的运用和协调搭配以及创新理念的发扬，对于影视广告的质量有着非比寻常的效果。

提纲

一、引言

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3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案：

色彩的运用（主要是暗灰色）体现着导演对人物心灵变化的关照，是对人性关怀意识的体现，在《和陌生人说话》这段影视广告中，利用色彩的变化把“不要辜负陌生人的带着善意的温暖”这一表意展现得是如此的动人，当代社会太多人把陌生人当做生活中的“假想敌”，胆怯而懦的活在自己孤寂而冷漠的世界里，整个作品仿佛在倾听着导演对于现代社会人性冷暖剖析式的深沉咏叹。

进度：

2017年12月—2018年1月：收集和整理与研究内容相关的资料，初步确定论文框架。

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4. 参考文献

[1]张扬，《影视调色学》 2014.7.1人民邮电出版社 [2]康大荃，《摄影美学原理》2006年四川美术出版社 [3]《摄影色彩运用经典法则》上海人民美术出版社 [4]齐欣，《电影艺术：形式与风格》2015.1.1出版 [5]《数字调色艺术》张宁著电子工业出版社 [6]《艺术形式(第11版)》 [美]帕特里克弗兰克著中国人民大学出版社

[7] 《一个广告人的自白》大卫奥格威著中信出版社 2015年出版

[8] 胡滨郑亚玲《中国电影史外国电影史》中国广播电视出版社

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