文 献 综 述 ”垒竹成山”嘉竹山房品牌形象及文创产品设计 摘要 课题运用当代品牌形象设计和推广理念，从地域性、时代性、审美性多角度创新题材，整体重在传统文化的意境表现，提升品牌的文化情感体验；在器物形制、工艺技法、材质等方面与时俱进，以留青竹刻作为表达内容，细腻的雕刻技法和木材镶嵌技艺为表现形式，在继承的基础上有所创新，形成具有民族感、现代感的当代留青竹刻品牌文创产品。

同时，课题以架构出区域文化品牌的方式，将留青竹刻进行整合与推广，打造常州文化名城的城市名片，以具体化的品牌视觉形象及产品帮助常州非遗做到亦推广亦传承。

关键词：品牌形象，传统文化，非物质文化遗产 前言 古人说：”可以食无肉，不可居无竹”，历来把挺直、虚心的翠竹当成精神伙伴的中国人，种竹、赏竹、玩竹，而在大范围中，竹刻常伴文人雅士左右，眼观之，手抚之，可以陶性灵。

竹，可谓中国人之骨。

留青竹刻是中国传统非物质文化遗产。

它传承了名族特色与传统文化精髓，是民族智慧的结晶，是无论岁月如何变迁也无法替代的艺术瑰宝。

但是留青竹刻在新时代的发展却备受争议，文化的品牌化渐渐占据了消费市场，像是苏绣，亦或是常州梳篦都有其文创品牌。

通过本课题创立嘉竹山房品牌设计，旨在扩大非物质文化遗产的受众面与接收面，有效推广传统非遗文化。

课题运用当代品牌形象设计和推广打造常州非物质文化遗产文化品牌的理念，从地域性、时代性、审美性多角度创新题材，提升品牌的文化情感体验；在器物形制、工艺技法、材质等方面与时俱进，在继承的基础上有所创新，融合文化与大众消费理念，创造具有民族感、现代感的当代留青竹刻品牌文创产品。

同时，课题以区域文化品牌的方式，将留青竹刻进行整合与推广，打造常州文化名城的城市名片。