1. 研究目的与意义（文献综述）

设计（论文）的目的是：

随着消费者消费心理的不断成熟，人们对包装的审美有了全新的认识，故步自封已不能满足需要。在商业竞争中，优秀的包装设计，可以提高商品的附加值，刺激消费者的购买欲望，对于提高产品的销售具有明显的促销作用。因此，有吸引力的包装设计是非常重要的。如果它又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助它吸引顾客的注意力。此次设计的目的在于采取传统的民俗元素，在“惠山泥塑”的新的设计包装中，围绕市场和链接未来风向，运用独特的包装造型来加深消费者对产品的认知感。在留住老顾客的同时，也能吸引新的消费者，体现其包装民俗元素的时尚性、独特性、广告性、商品性，能抓住消费者的视线。

设计（论文）的意义是（理论或实际）：

2. 研究的基本内容与方案

设计基本内容包括：

现状：目前惠山泥塑在包装的应用与进设计中，并没采用一些可以提现当地民俗特色的图案形象设计，包装盒的外观非常普通，不能体现其珍贵的收藏价值。

创新：惠山泥塑包装的创新应用过程中，若能与恰当的颜色、造型、图案进行融合，将更能体现出传统民俗元素所表达的含义之精准。中国传统民俗元素是一个庞大和神秘的体系,不同的元素表达了特定的观念范围,反映了民族的传统习俗及审美观念的延续和发展,它的情调与传统文化观念相重合,深受民众生活的制约,同时又与百姓的生活态度,价值标准、审美情趣相一致,有着天生的民族亲和力。利用中国传统民俗元素以及惠山泥塑的色彩，形状，外观特点，如娃娃形象，红黄等几种常见颜色，代表性花纹。然后再将其进行一系列的联想与创作，将成果运用到此次包装设计中并积累经验。

3. 研究计划与安排

进度安排：

序号 设计及展示工作的阶段名称 开始时间 完成时间 起止周数

1 选题、计划制定 11.1 1.10

4. 参考文献（12篇以上）

参考文献：

1.潘梅.论传统文化对泥塑艺术的影响[j].艺术科技.2013.09

2.张新沂.北方泥塑艺术资源的传承研究[j].艺术与设计（理论）.2011.08