1. 研究目的与意义（文献综述）

目的及意义

在经济全球化背景下，随着人们对生活品质的追求日益提升，对精神层面的更高诉求，文化创意产业应运而生。文创产业以创造力为核心，通过各种技术与创意设计将文化元素推广给大众，从而带动产业迅速发展，丰富产业文化底蕴与内涵。文创产业已经成为促进世界经济发展的重要力量。

在文创产业当中，文化创意产品是一个重要的分支。文创产品是设计师将产品本身赋予了文化元素的诞生品，文创产品在本身拥有的实用性之外，还附带着品牌标识，蕴含着精神文化，或是拥有着某种使消费者认同的元素。在与消费者大众接触时，让消费者心理上产生文化的认同与归属感。在这种归属感在消费者心中稳定成型之后，文创产品中的文化元素就与企业品牌紧密相连，企业品牌也会形成自己的文化特征，形成与消费者独特的情感联系。企业在消费者的心中就会从单纯的买卖关系升级成为关系更加紧密的存在，也留下文化底蕴深厚的形象。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容

摘要：现如今，文化创意产业发展迅速，文创产品是文化创意产业下一个重要的分支。文创产品通过为消费者带来某种情感联系，引起消费者某种共鸣，来达到一种产品附加的文化价值或情感效果。当这种文化价值或情感联系在消费者心中形成一个稳定的形象时，该文创产品就与企业共同形成了一种文化特征。这种文化特征是企业的标识，也是企业品牌文化的内涵。本文以酒店衍生产品设计为例，探究文创概念和产品对企业发展的推进作用，对品牌塑造和推广的助力作用。并通过分析文创产品案例，总结文创产品传达的文化元素内涵，及在设计中的运用。

3. 研究计划与安排

1. 2017年12月中旬定论文题目《基于文创概念的品牌再造——以酒店衍生产品设计为例》

2. 2018年1月收集各文献资料并整理

3. 2018年2月初构思衍生品设计主题及形式

4. 参考文献（12篇以上）

（1） 蒋婷婷,谢富纪,冯兆涵,董迎佳.文创产业非功能性创新研究进展[j].中国科技论坛,2016(12):22-27.

（2） 郝凝辉.文创产品设计理论研究和实践探讨[j].工业设计,2016(09):73 76.

（3） 刘晴.品牌的塑造:“创意市集”模式下景德镇陶瓷文创产品的出路[j].陶瓷学报,2016,37(05):572-574.