”谢馥春”品牌形象设计的更新 摘要 ”谢馥春”品牌形象设计是一套从年轻女性角度出发，清新淡雅风格为主的品牌形象更新设计。

作品将通过在其标志和包装整体上运用清新淡雅的色彩搭配，体现产品东方化、功效化、天然化和人性化，使得该品牌形象时尚年轻，加强品牌形象，提升市场竞争力。

也致力于在视觉识别方面，第一时间建立与消费者的情感纽带。

作品对于探索国产化妆品牌文化与国际化妆品牌文化相结合的建设提供了一定的启示意义。

关键词：视觉传达设计、品牌形象设计、化妆品、谢馥春 一、 选题历史发展状况回顾 （1）国内化妆品包装设计 目前市场上就有关化妆品的包装设计大多是为了保护、美化和宣传产品而产生的。

现今的护肤品包装材料主要分为塑料材质的包装、玻璃材质的包装和复合材质的包装。

其中塑料材质占主要地位。

为了提高产品的竞争力，许多商家对其产品开始采用新奇的造型和人性化的设计，表现产品的新颖与高雅。

也有很多企业为各种不同的产品生产出便携、小型的试用装或者推出组合装来体现产品的人性化。

国内的包装倾向于既能有效保护产品质量，又能满足大气新颖的外观需求，多层塑料复合技术可同时满足两者，因此这种技术将会受到市场青睐。