1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

”谢馥春”品牌形象设计的更新 摘要 ”谢馥春”品牌形象设计是一套从年轻女性角度出发，清新淡雅风格为主的品牌形象更新设计。

作品将通过在其标志和包装整体上运用清新淡雅的色彩搭配，体现产品东方化、功效化、天然化和人性化，使得该品牌形象时尚年轻，加强品牌形象，提升市场竞争力。

也致力于在视觉识别方面，第一时间建立与消费者的情感纽带。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一.研究问题： 本题致力于找到”谢馥春”的品牌特点，以此作为切入点，将”谢馥春”的品牌形象设计形成一个统一的整体。

二.设计内容： 本课题相应划分为两个设计部分： 1. 视觉的基本要素设计，包括企业标志、标准色、标准图案、辅助图形 2. vi应用部分设计，包括事务用品类、产品包装类、宣传用品类 三.设计目标： ”谢馥春”品牌形象设计是一套从年轻女性角度出发，清新淡雅风格为主的品牌形象更新设计。

作品将通过在其标志和包装整体上运用清新淡雅的色彩搭配，体现产品东方化、功效化、天然化和人性化，使得该品牌形象时尚年轻，加强品牌形象，提升市场竞争力。