摘 要

展示设计是围绕着商品展开的一门综合性设计学科，它的主题和中心是产品。在规定范围内的空间时间主题内，运用设计的语言，使其产生独特的空间范围，不仅全面向观众展示宣传主题的目的，并使观众能偶参与其中，达到完美的互动沟通，这就是展示空间设计。展示空间的传达离不开空间整体风格的协调性。

本文主要研究的就是现代家具陈展设计中的风格协调性，从形式法则的感性角度入手，对不同品类家具的陈列设计风格协调性这个具体问题做出了深入的研究调查，并试图搭建起关于家具展示中的展陈设计风格协调性研究课题的理论框架，通过现代家具展厅的各种展陈风格协调性分析结论来总结家具展厅设计如何使整体风格完全协调表达主题。

关键词：展示设计；产品；整体风格；协调性；

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Abstract

Display design is a comprehensive design discipline that revolves around commodities. Its theme and center are products.Within the space time theme within the specified scope, the language of design is used to create a unique spatial scope, which not only fully demonstrates the purpose of propagating the theme to the audience, but also allows the audience to participate in it and achieve perfect interactive communication. interior design.The communication space is inseparable from the coordination of the overall style of the space. This paper mainly studies the style coordination in the design of modern furniture Chen Zhan. Starting from the perceptual point of view of the formal rules, the coordination of the display design style of different types of furniture is specific. The problem has made in-depth research and investigation, and tried to build a theoretical framework for the research on the coordination of design styles in the exhibition of furniture. Through the various analysis styles of modern furniture exhibition halls, the paper summarizes the design of the furniture exhibition hall. Make the overall style fully coordinated to express the theme.

Keywords: display design; product; overall style; coordination;

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目 录

第1章 绪论 1

1.1课题研究背景及意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 1

1.2国内外现状研究 2

1.3课题研究的特色、内容以及方法 4

第2章 家具展示形式分析与风格分类 6

2.1家具展示形式分析 6

2.1.1卖场中的家具展示形式 6

2.1.2企业展厅中的家具展示形式 7

2.1.3家具展会的家具展示形式 7

2.2家具展示风格分类 9

2.2.1传统风格 9

2.2.2自然风格 10

第3章 “深圳国际家具展”AIKA企业展示区域设计实践 11

3.1设计项目简介 11

3.2前期调研 11

3.2.1展位分析 11

3.2.2企业分析 12

3.2.3竞争品牌分析 12

3.3设计思路及展开 13

3.3.1 风格色调及设计元素 14

3.3.2展厅框架及布局 15

3.3.3总效果图 17

3.4实体模型制作 19

第4章 结论 22

参考文献 23

致 谢 24

第1章 绪论

1.1课题研究背景及意义

1.1.1研究背景

随着人们社会的进步和生活质量的提高，审美水平也在不断提高，人们对产品的要求不再是仅仅只追求实用性，而开始了强调审美趣味的时代。家居设计也是这样，更多则是讲求内涵、风格等层面所带来的审美意蕴。而与之相对应的则是，家具展示设计不再是“一桌二椅三板”的地摊式展示方式，而是发展到了以展示空间为主要平台，以各种家具为展示媒介的一个创新性活动。当代的人们逐渐开始关注的是家具展示文化情感与内涵，希望把自身对产品直接能看到的层面升华成内心的情感体验。

同时，配套的家具展陈展品与整体展厅的风格展示的发展，与家具展有着不可分割的联系[^[1]]。家具销售过程中，通过展厅陈列与各种空间展示，可以向人们传达想要表达的主题与文化意蕴，通过观看家具展厅，人们可以更好的学习各种展示设计好的案例，将展厅空间的设计与布局，朝着艺术化与美观化转变。展陈风格协调性在家具展示中的应用，是当下信息时代中对家具展品的一种良好有效的宣传方式，同时，这也是本文研究的基本出发点。

1.1.2研究意义

家居展示的目标有两个层次，首先是将家具的物质形态表现出来，使消费者了解产品的功能、造型、尺度、材料等物质层面的特点；其次是展示家具的内在精神，这就需要表现家具所蕴含的文化和意蕴，让观者找到对家具文化内涵的认同感。家具的文化特征是构成家具形态的主要元素之一，也是家具展示表现中的重点要素[^[2]]。在中国的传统美学上，意境这个全新的概念涉及到人与环境在较深层面上的情感交流和情感共鸣。家具展陈设计的意境追求在某种程度上就是在强调展示设计之中，通过各种家具的展示使观看者所能感知到它自身所表达出的人文精神，让观者从而产生一种很美好的感受，促进观者的购买欲望[^[3]]。

本文在展示设计的商品基础上选定了家具产品，将展示设计与室内设计、陈列设计等一系列的关联学科融合在一起，展示设计的范畴就会变得更加深入有趣，这样一来，如何将理论变为实践，如何全面地将家具展品赋予的精神文化展示给观众互动理解，成为了本文深入研究的意义与目的所在。

1.2国内外现状研究

国内的案例，例如上海展会中的中国家具品牌惠康尔（图1.1），该品牌的设计师结合了品牌自身的文化意蕴，从展位平面到三维空间，从各种材料到色彩每个方面都协调了起来，使得观众从很多层面来把握设计和产品的魅力，从而创造出了灵动活泼的意境。

这个案例是将城市之窗名下九个品牌放在一起考虑其展陈设计的整体效果。在这个整体大的展示空间里面让每个品牌例如易格、淡泊、高第等有自己相对独立的展位，又各自穿插串联在一体（图1.2）。既让各个品牌保留了个性发挥了共性，又非常综合地融合在“城市之窗”大的环境特色空间中。从这些就能够看出来，城市之窗的展陈设计其实并不是致力于某一个单独的旗下品牌非常单一的风格和功能，而是把所属旗下很多品牌的各式各样的不同特色都汇集到一起，总体完成了特色非常鲜明、造型和设计感非常引人入胜的视觉效果，这种设计理念就有效的发挥了展示设计中作为突出展品（家具）中心功能性的要求。这样展示安排的优势有哪些呢？第一，在大组织给出的整体风格里做出展厅展会的大门；第二，各自的品牌只用集中精力做好自身的各式特色展示，以展示出与时俱进的时代精神，展示出不同地域迥异的人文风貌，向观者传达各种与环境相呼应的信息。对于一个展会来说，当它自身的整体设计与环境相达到了互相协调的时候，它的功能设计概念基本就趋向了完善。

国外的案例，如2014年荷兰家具品牌MOOOI的展位（图1.3），设计师将展厅背景墙上建筑内部的各种实景图片与展馆中真实的展厅结构进行了完美的缝合，为展陈其中的家具营造出了透视感极为宏大的空间氛围，配合上比值较高的重点照明系数光源，使整个展场极其具有舞台的效果。

同样在米兰国际家具展上展出的还有David Lopez Quincoces和Fanny Bauer Grung策划出的SIX画廊，David Lopez Quincoces与Fanny Bauer Grung在米兰设计周上推出了首个自己设计和生产的系列(图1.4）。细腻而又大胆的陈设布置归功于设计师在方案的初期对展陈主体的深入了解和广泛调查、对场景中每件展陈作品的熟悉和理解以及对自身品牌文化的充分认识。这次在米兰展馆，他们使用了三万多根玉米穗来打造出迎合产品自然氛围的展厅，展厅周围不仅运用了非常时髦的落日红色泽，还贴有粗狂的砖墙来加强艺术表达。欧洲会展设计师对品牌文化的尊重、对展品的深刻了解使他们将展品置于首位，用尽可能简练而有效的方法将展品的特质完美表现出来[^[4]]。

展陈艺术设计是一个现代又古老的话题，在传统的建筑空间和现代的建筑空间中都有着举足轻重的用处。展陈设计不仅具有观赏和实用的作用，也同时具有表现、创造、潜移默化影响人们生存方式的意义，而展陈设计风格协调性在风格表现中也起了非常重要的作用，研究其设计理念并在展陈空间中进行合理的运用，不但具有理论上的意义还兼具了现实中的意义。随着家具展会的不断发展与完善,单纯从商业设计角度出发的展会设计已不能满足各方的需求,而强调以人为本设计理念的重要性日益凸显,成为家具展会软装饰设计的新方向[^[5]]。

通过各种资料的搜集与整理，通过研究与归纳，通过对各种典型案例的分析，理清展陈设计协调性在家具展示空间中的具体应用。力图在以上所述的种种方面做出一些探索性的研究，强调展陈设计的形式美和文化内涵协调性，并通过它们来表现出空间意蕴，使人们清楚地意识到展示不是在一般的感性意义上形成的，它也有理性的规律可以依据。

图1.1 惠康尔商业展厅

（图片来源：中国知网）

图1.2 城市之窗商业展厅

（图片来源：百度图片）

图1.3 MOOOI商业展厅

（图片来源：百度图片）

图1.4 SIX画廊展厅

（图片来源：百度图片）

1.3课题研究的特色、内容以及方法

一．研究内容

1.主要研究现代家具陈展设计中的风格协调性，从形式法则的感性角度入手，对不同品类家具的陈列设计风格协调性这个具体问题做出了深入的研究调查，并试图搭建起关于家具展示中的展陈设计风格协调性研究课题的理论框架。

2.以北欧风格为例，深入研究如何协调起各元素使展厅整体风格统一起来，并衬托出展品，表达出展厅主题，营造出展陈设计中的“形式美”和“文化内涵”。

二．研究方法

1.文献研究法

展示艺术的历史源远流长，一直在热门话题的最前沿，所以相关的优秀著作也很多，只有博览群书，大量的收集阅读各类文献才能获得最有用的理论资料，并归纳总结出具有代表性的结论填充知识宝库，才能使自己的课题基友厚实的理论基础又通俗易懂并对展示设计方向的深入研究作出自己的贡献。

2.调查研究法

通过问卷或者采访、拍摄、数字统计等多种信息渠道，进行社会调研，用数据理论基础来统计研究，对得出的各种成果进行综合性的分析比对，从而得出一些对课题具有帮助性的结论。

3.多学科研究法

运用多学科研究方法，结合建筑学、建筑技术、展览策划、心理学、社会学等多学科综合分析研究。

第2章 家具展示形式分析与风格分类

2.1家具展示形式分析

2.1.1卖场中的家具展示形式

卖场家具的展现，首要是指一些有名气的家具品牌商各自家具风格和生活理念的展现。伴随着着人们自身生活水平、生活质量和对生活品质要求的不断提高，家具卖场的家居理念展现，越来越成为人们所看重的东西。人们的艺术素养普遍参差不齐，而且一般很乐意接受外来文化对自身有益的改变，家居品牌商在展会办展期间通过向大家展示自己品牌的全新生活方式与理念，很大程度上会赢得观者的好感，对于提升人们的艺术文化素养起到了很大的作用[^[6]]。相比于只会持续一两周的家具展会来说，家具卖场就相当于家具厂商的大型店铺，会存在很长一段时间。普遍情况下，一家或者是多家的家居卖场都能持续半年甚至更长时间，并且并不会一直以一种展会布局所存在，他们会在旧的展厅基础上做出新的设计或者是直接翻新成一个全新的设计，并不会撤销卖场。就以我们熟知的宜家卖场来说，宜家卖场就有自己专门的家具展示，具体的内容，我们可以从图2.1 中看出。卖场里面的运营模式，一般是占地商直接把地租给每个不同的厂商，由各个品牌商自己规划卖场内容与设计，表达出自己的设计理念来向前来卖场的人们宣传推广，人们通过观看不同的展厅对不同的品牌文化留下印象。

家具卖场做一些家具展示，是当下家具营销推广发展过程中的一个非常重要的环节，它更好地实现了当代信息传输，将自己的家具设计理念展现给人们观看互动，人们再根据家具展示传递出来的的各种相关信息，结合自身需求的实际情况，进行所需家具的选购[^[7]]。在家具展会卖场里面，每个家具都配套有各种风格相近相搭配的系列家居产品，能够给观者营造出家的感觉，更好的表达出总体的风格与布置，让人们清晰的理解每个不同品牌自身的风格与协调性。例如很多家具厂商都会把划分的区域按照一整个家庭占比来做，客厅厨房卧室的各类家居一应俱全。每个品牌在突出自身品牌特色的同时也会配合整体卖场的总体设计基调，基于带来经济利益的方面充分发挥设计师们的优秀想法。在设计的过程中，通过对各种家具进行展陈组合以及整体展厅的风格布置，不仅能够突出家具配套的效果，还能更直观的表现出品牌所想表达的精神与文化意蕴，人们通过对这种精神与文化意蕴的观赏，可以引导人们对家具的购买欲，从而促成家具销售额度的实现。再者，卖场家具展陈艺术设计中，更多地体现出的是设计的艺术性，即人们在观赏的过程中，能从中获得很多的家具展陈艺术设计的知识，来提升人们自身的生活质量。

图2.1 宜家展示卖场

（图片来源：百度图片）

2.1.2企业展厅中的家具展示形式

企业展厅多在于体验式的参展环境，对于客户来说，这样的反而能更加鲜明的了解到企业的各类相关信息，并且能基于客户自身的不同需求来量身打造适合不同消费群体的家居风格，这样的展示形式形成了企业与客户群体之间的良好沟通，在家具品牌商的销售来说也是非常重要的一个方面。“体验营销”是在顾客参与体验需求的基础上，创造顾客消费观念与商品价值的最大化[^[8]]。

2.1.3家具展会的家具展示形式

家具展会就是本文重点要研究的家具展厅方式，在家具展会上，各大品牌商都不会单纯的致力于经济利益方面的好处，他们主要的目的就是把自身的理念进行推广，来满足人们的不同居住心理。与此同时，家具展会上的各类家具展示，都是一种立体的展陈设计，采取了仿真化的设计原则来让人们在观看这种设计形式之后，就喜欢上这种风格的设计形式。一般情况下来说，家具展会都具有以下几种特点：舒适性、冲击性、流动性。舒适性：感觉舒适性是人们的感官在一定范围内表现出积极满意的情绪性体验，这一点是最贴切也是人们最喜欢关注的一点；冲击性：在设计的过程中，配套展陈设计必须体现出整体风格上的艺术性，能够给人眼前一亮的视觉效果，让人们由衷地对这个设计理念产生出一种喜爱之情，从而乐于接受这个设计理念；流动性：流动性则是为了吸引观者的注意，在固定的空间上保持较好的流动性，以供不同的人们进行观赏；家具展示设计中饰品根据家具风格的运用,能更好的空托家具展厅的气氛,突出家具的主体形象,提升品牌价值,从而提高品牌的销售量[^[9]]。“家具设计，根本目标是满足人们的实际生活需要，提升人们物质生活和精神文化生活的双重感受。若是家具展示缺乏舒适性，很难引起人们的注意和关注，直接宣告设计的失败[^[10]]。”

家具展会的持续时间不会很长，它具有一定的周期性，一般情况下，家具展会的时间会在三到五天左右。所以在家具展厅设计过程中，必须要考虑到的一方面就是安装的便利性。由于家具展会展览的时间较短，在进行家具的展示设计中，设计师们必须要穷尽脑汁，做到以最完美的设计来吸引过往观者的目光。彼得·卒姆托在《建筑氛围》中将氛围描述为对建筑的第一印象，“当我们走进建筑，看见房间，并且在一转眼的功夫便对它有了这种感受[^[11]]。 ”因此，吸引人的特性，大胆刺激的创新设计，就成了各个设计师们最喜欢的设计特性。关于各个家具展会的现状，我主要用了比较有代表性的米兰国际家具展来提现（图2.2）。

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