摘 要

21 世纪是信息化的时代，移动互联网技术的急速发展彻底改变了人们传统的生活方式，新媒体应运而生。在移动互联网的时代背景下，新媒体的发展模式成为社会各界日益关注的问题，新媒体的发展模式是否“健康”直接关系到新媒体的未来命运。本文采用通过对现有文献进行研究，并举例个案的方式来进行论述，首先对新媒体的概念和类型以及新媒体存在的特点进行说明，然后进一步解剖新媒体中的手机媒体的四种形式并对其中的手机APP形式的发展条件、营销模式和盈利模式进行具体分析，最后以国内某互联网公司的子公司做为营销模式的个案进行分析。

关键词：移动互联网 新媒体 发展模式

Abstract

21st century is the era of information technology, the rapid development of mobile Internet technology, completely changed the traditional way of life, then new media emerged. In the background of the mobile Internet, the development model of new media has been increasingly concerned by the community , whether the development model of new media "healthy" directly related to the future fate of the new media. In this paper, the case will be discussed through the study of the existing literature and the example . Firstly, the concept and the presence of new media types and characteristics of the new media will be described, followed by further dissection of the four forms of new media .Then analyze the mobile phone APP form conditions for development, marketing and profit-specific . A subsidiary of a domestic Internet company is an example ,and it’s marketing model will be analyzed.

Key words: Mobile internet；New media; development model

目录

第1章 绪论 1

1.1 问题的提出 1

1.2 文献综述 2

第2章 新媒体简述 4

2.1 什么是新媒体 4

2.2 新媒体的类型 4

2.3 新媒体的特点 5

第3章 手机媒体的四种形式 6

第4章 移动互联网时代手机APP的发展模式 8

4.1 手机APP发展条件 8

4.2 手机APP营销模式 9

4.2.1 手机APP营销的重要性 9

4.2.2三种常见的手机APP营销模式 9

4.2.3案例：X公司手机APP营销模式 10

4.3 手机APP的三种盈利模式 12

第5章 结语 14

参考文献 15

致 谢 16

第1章 绪论

1.1 问题的提出

近年来，随着移动互联网技术的飞速发展，传统的媒体形态已经不能满足生活各个方面日益信息化和数字化的需求，同时，新媒体逐渐出现在人们的视野中，借助移动网络而实现的信息传播和资源共享给人们的生活带来了翻天覆地的变化，人们不再依赖传统的诸如报纸、电视等媒介进行信息获取，在移动互联网时代背景下，人们可以借助新媒体随时随地获取资源或者进行信息分享，大大提高了信息传播的速度。除了简单的资源和信息分析，新媒体的出现还为人们的衣食住行和娱乐等方方面面提供了全新的方式，而在各种形式的新媒体之中手机媒体的发展最为迅速也最为大众所熟知，其中被人们广泛接触和使用的是手机APP，手机APP成为移动互联网时代新媒体发展的一个典型。

据中国互联网络信息中心最新数据统计报告显示，截止到2012年12月31日，中国网民总数共计5.64亿，其中使用手机上网的网民数量4.2亿，占网民总数的74.468 %，而截至到2015年12月31日，我国网民数量总数上升到6.88亿，其中手机网民数量6.20亿，占总量的90.116 %，较之12年12月31日的手机网民占比上升了15.648 %,而令人震惊的是，2亿手机网民的增长仅仅用了三年的时间。从以上数据我们不难看出。手机是拉动网民规模增长的首要设备，在我国仅通过手机设备上网的网民达到1.27亿，占整体网民规模的18.5%。以下数据显示了从2007年到2015年中国手机网民规模及其占网民比例的变化情况。

图1.1 CNNIC中国互联网络发展状况统计调查 2015年12月

在新媒体如此快速大规模发展的形势下，手机媒体作为移动互联网时代的新媒体的重要产品形式之一越来越吸引社会各界的广泛关注，学术界对其发展的利弊褒贬不一，有人认手机媒体的产生和发展加速了数字化进程，也有人认为手机媒体的发展驱使了诸如网络暴力等社会问题的产生。包括手机媒体在内的新媒体在未来能否长久健康发展不仅仅在学术领域受到关注，在普通大众的眼中也已成为了日益关注的问题。由于手机APP是在智能机时代人们最常接触的新媒体形式，因此本文以手机APP为切入点，着重分析其发展的条件、营销模式和盈利模式，并引用个案进行具体分析，最后提出了新媒体发展模式中的不足之处以及相应的解决方式。

1.2 文献综述

移动互联网早已成为科学界关注的重点对象，新媒体的出现也引起了国内外学者的广泛关注，无论是书籍还是学位论文亦或是期刊文献都不乏对新媒体的研究。学术界对新媒体的研究，主要围绕以下几个方面展开：

第一，新媒体发展所带来的媒体融合现象。在《新媒体概论》一书中，四川日报报业集团《天府早报》的副总编石磊将媒介融合的模式划分为五种，即所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合和和新闻表达融合，另外提出媒介融合需要技术支持、产业政策支持以及社会需求的刺激等条件。这本书在研究新媒体时采取浅显易懂的方式，避免了晦涩的词汇和阐述方式，但是由于其所著时间较早，书中所举的例子已经或多或少有些过时，在作为参考文献时可以对其理论性内容加以学习。另外《媒体融合发展模式研究》（朱新梅著）一文中则认为“媒体融合主要有以下几种方式：传统媒体带动多屏互动、实现精品节目的产品平台化、通过资源整合推动融合和体制机制的创新[1]”，这一文中的研究主要针对几个电视台的媒体融合个案展开分析，所出结论特殊性具备普遍性不足。

第二，新媒体在未来发展中的受众群体和问题。在白传之的《新媒体发展模式初探》一文中，作者从新媒体的传播角度分析了其传播特性、发展条件以及目标群体等内容，提出了“传统‘高端’人群并非增值业务主力”和“校园是移动互联网的‘福地’”等观点[2]。而在《基于网络技术的新媒体发展模式研究》一中文，作者刘元庆指出“尽管新兴媒体增长趋势惊人，但也不可避免的存在些阻碍因素，客观问题更是始终困扰着经营者，无法使其更加完善的得以发展[3]”。通过这些文献可以发现，新媒体的营销方式与传统媒体存在很大不同，同样的新媒体在发展中的问题也不容忽视。