1. 研究目的与意义（文献综述）

（1）研究意义

随着互联网技术的发展，越来越多的人抓住商机开起了网上店铺，网络购物凭借其方便、快捷、价格低廉等优点，吸引广大消费者逐渐从线下消费转移到了线上消费。电商们利用消费者这一转变，纷纷开始创造节日利用各种打折活动来吸引顾客消费，“双十一”“双十二”等节日甚至成为了人气火爆的全民狂欢节。在商家们热衷于造节的行为中，为了更大程度的吸引消费者，将创造的节日打造成一种仪式，赋予了消费一种仪式化的意义。但是随着造节活动的成功举行，各种消费问题随之而来。各种电商跟风式的造节促销反而引起了消费者的反感，让消费者疲于参与各种的网络造节促销；同时消费者们往往由于不够理性的消费，反而形成了更大的浪费，对消费者的生活造成不可小觑的影响，不利于网络购物的持续健康发展。所以对于仪式化电商造节活动对消费行为影响的研究有较大的社会意义。

（2）研究目的

2. 研究的基本内容与方案

（1）研究的基本内容、目标

天猫在双十一造节营销方面的巨大成功，引起了其他电商的纷纷效仿。电商精心策划的各种促销手段，让这些造出来的节日逐渐融入广大民众的生活，成为一种仪式化的活动，进行消费的狂欢。本文主要研究作为一种仪式化的电商造节活动对消费行为的影响。拟以社会心理学的研究视角，运用传播学、人格心理学和行为科学的知识，从仪式化以及造节的定义入手，对传统节日和电商造出的节日进行比较，从而深入分析电商造节现象和消费者网络购物现象，运用深度访谈法，以热衷于网络购物的消费者为对象，选取典型案例，对不同的网络消费人群进行深度访谈，分析仪式化电商造节活动对消费行为的影响，并基于研究对进行健康的网络行为给出可行的建议。

主要架构为:

3. 研究计划与安排

2017年1月10日前完成论文选题以及任务书的写作。

第1—4周：查阅相关文献资料，明确研究内容，了解研究所需的资料。确定论文写作方案，完成开题报告。

第4—14周：完成并修改毕业论文。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]王赛. 电商造节,你狂欢了吗[j]. 纺织服装周刊,2015,22:49.

[2]周宵,谢明荣. “互联网 ”时代下电商造节营销的策略研究——以天猫“双十一”网购狂欢节为例[j]. 中国商论,2016,21:15-16.

[3]刘思佳,伊霄,林丽鹂,沈寅. 电商热衷造节 消费者买账吗[j]. 决策探索(上半月),2014,09:32-33.