1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 研究背景

团购（group-buying）是通过互联网这一平台，由有一定的购买经验和谈判能力的个人、企业等专业的团购服务机构，将有意购买同一商品或服务的消费者组织起来，组成一个购物团体，进而大规模的向商家、供应商购买商品或服务，在有保证的前提条件下，以较低的市场零售价格获得团体采购优惠。团购网站是在b2b、b2c、c2c等电子商务企业之后又一种新的商业模式，这是一种消费者通过网络这一平台与供应商企业进行交易活动的一种独特的商业模式^[1]。这种独特的的商务模式不仅对消费者有利，同时亦有利于商家，虽然网络团购降低了商品的销售价格，但同时却极大地提高了商品的销售数量，从而实现薄利多销，使商家获得更多的利润。另外，网络团购还为商家带来了大量的新用户，商家通过对团购消费者提供良好的服务，不仅可以在网络上提升自身的企业形象，而且可以得到较大的无形资产增值的回报。因此，网络团购完全可以实现买卖双方在交易中的互利双赢。

2008年在美国成立的groupon网站凭借其新颖的团购服务模式得到了快速发展，国内的许多商家也开始模仿groupon模式，不断涌现出越来越多的网络购物平台，如美团网、拉手网、糯米网、百度团购、腾讯qq团购等网络购物平台。

2. 研究的基本内容与方案

2 基本内容和技术方案

2.1 基本内容

首先，介绍本文的研究背景、研究意义以及国内外研究现状。其次，对研究团购网站消费者忠诚度以及忠诚度影响因素的相关理论进行介绍，同时详细阐述本文所用的结构方程理论。再次，对本文所提出的理论模型进行实证分析。最后，根据实证分析结果，提出提升团购网站消费者忠诚度的对策。

3. 研究计划与安排

第1-4周：收集和整理资料。

第5-6周：拟定提纲，提交开题报告。

第7-13周：撰写论文初稿和修改稿,保持与指导教师的沟通。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 杨璞. 浅析网络团购[j]. 商场现代化, 2011(6): 69-70.

[2] 中国互联网络信息中心 , 第33次中国互联网络发展状况

统计报告 ［eb/ol].(2014-05-08)［2014-08-15］