社会化电子商务背景下内容平台电商化转化研究开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1研究背景及问题的提出

内容平台是聚合各种内容生产者作品的平台,内容的展现形式多样,如图片、文章、小视频等。内容的制造主要以用户生产内容 ugc、专业生产内容 pgc、职业生产内容 ogc三种类型为主。ugc 指的是由任意用户生成产出多元化的网络内容,但质量易良莠不齐;pgc则主要是用户在特定领域生产的优质专业化内容;而ogc是以提供内容为职业的用户生产的内容。由于 ugc 和 pgc 具有较强的互动性,更适用于各种社交媒体网络的传播,很容易形成粉丝经济,粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。为后续的内容平台电商化打下天然基础。

自媒体(如微博、微信、抖音等内容平台)的到来为用户内容的生产传播与消费提供了土壤。带动了产品逐渐内容化,客户不断社群化,当前市场进入了一个内容引领营销、内容引领消费的时代,内容电商的形式初见端倪。与此同时,我国传统平台电商的流量扩展进入瓶颈,消费者的对商家的直接信任感降低,硬广告的作用有限。在这种背景下,口碑的力量被迅速地放大,消费者对内容的认同会大大提高购买转化率。因此,如何实现内容与商品的结合并引导消费者做出购买决策,并引起消费者进行自主的内容传播,从而扩大平台的影响、建立用户信任成为发展的关键点。至此,内容电商正式兴起。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1 基本内容与目标

内容平台是聚合各种内容生产者作品的平台,平台的电商化是平台和内容创作者变现途径之一。由于“内容电商”被实践证明效果显著,从而成为互联网和自媒体界广泛应用的新模式。

本文拟从国内目前内容平台电商化的背景及发展趋势入手,以头部的电商化内容平台(如小红书、抖音、知名自媒体等)为研究对象,搜集近三年来的相关资料及数据,分析如下三个问题:

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3. 研究计划与安排

(1)2019年3月24日:提交开题报告初稿并根据导师意见修改开题报告

(2)2019年3月25日~5月20日:撰写论文,并向老师汇报阶段性成果,并根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读和思考。

(4)2019年5月25日前:上传阶段性报告

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]. 陈子阳.大数据背景下信息系统在电子商务中的应用研究[j].现代商业,2016,(20):38-39.

[2]. 邹晓菁,董杨阳,程瑛.大数据环境下电商企业信用评价指标体系研究[j].经营管理者,2016,(15):15.

[3]. 张尼,张云勇,胡坤等.大数据安全与应用[m].人民邮电出版社,北京.2014.

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