1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景及研究的目的和意义

1.1.1研究背景

随着世界经济日益全球化，各个企业面临的竞争压力越来越大，为了在竞争中取得优势，品牌已经成为企业胜出的战略工具。新媒体赋予了受众更多地选择权和主动权，使其成为创意者、贡献者和评论者，而不再是被设定的目标。新媒体具有很多优势，新媒体通过技术和模式等方面的创新，已经具备了对主流受众覆盖、对主流信息传播和对主流市场覆盖等几个相互关联的主流媒体特征。

2. 研究的基本内容与方案

内容包括五个部分。第一，阐述研究背景、该选题的目的和意义，分析国内外研究现状；第二，简述新媒体时代背景下品牌传播的内涵、途径；第三，新媒体时代背景下华为手机在各媒体渠道上品牌塑造、传播方式、传播形式等方面的创新；第四，通过问卷调查、分析问卷，对新媒体时代背景下华为品牌传播创新提出建议；第五，总结全文。

目录：

摘要

3. 研究计划与安排

2018.03.03~2018.03.25：上传开题报告。

2018.05.11~2015.05.19：学生上传论文。

2018.05.19~2018.05.27：指导老师录入论文成绩。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]赵美丽，唐昌乔.新媒体与品牌传播研究[j].艺术科技，2016，29（12）：41

[2]汤丽萍.新媒体环境下品牌传播的态势[j].中国青年社会科学，2015，2：121-124

[3]上海大学广告学术信息中心.西方广告学术前沿(十九)：新媒体与品牌传播研究[j].中国广告，2013，10，132-135