登录

  • 登录
  • 忘记密码?点击找回

注册

  • 获取手机验证码 60
  • 注册

找回密码

  • 获取手机验证码60
  • 找回
毕业论文网 > 开题报告 > 管理学类 > 市场营销 > 正文

原产地形象对奢侈品牌形象的影响研究开题报告

 2020-02-10 11:02  

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1 研究背景

在本篇文章中,主要讨论的是原产地效应对奢侈品品牌形象的影响。许多学者表示,原产地对奢侈品的前景影响十分巨大,尤其是对于处在引入期的奢侈品牌来说。自1965年,schooler学者提出原产地概念之后,人们对原产国效应进行了大量的研究,几乎所有的研究都表明,有利的原产国因素对奢侈品品牌的塑造是有正面影响作用的。

知名奢侈品市场研究机构要客研究院(原财富品质研究院),2019年1月14日在上海发布了《2018中国奢侈品报告》,数据显示,2018年全球奢侈品市场规模约3470亿美元,录得12%的增长。2018年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元,增长7%,占全球奢侈品市场的42%,其中,有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外[1]。根据该报告可以看出,中国消费者的奢侈品购买力非常大,但是如何让高净值人群消费回流,是目前拉动内需、提振国内消费市场、促进品质消费的关键点。

剩余内容已隐藏,您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容!

2. 研究的基本内容与方案

2.1 研究内容及目标

本文通过原产地效应和奢侈品品牌等相关理论的文献进行了整理,在奠定了理论基础的情况下,通过对原产地效应与奢侈品品牌形象影响因素研究,分析原产地效应对奢侈品品牌形象的影响。一共分为五章:

第1章 绪论

剩余内容已隐藏,您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容!

3. 研究计划与安排

1)2018年12月下旬:进一步明确论文选题,完成任务节工作。

2)2019年1月上旬:提交开题报告和初稿给指导老师。

3)2019年1月中上旬:根据导师意见修改开题报告。

剩余内容已隐藏,您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容!

4. 参考文献(12篇以上)

[1]要客大学,2018中国奢侈品报告[r/ol],http://www.ebrun.com/20190116/317164.shtml, 2019-01-16.

[2]贾思雁,贾佳芳.原产地效应及其对奢侈品品牌国际营销策略影响[j].现代商贸工业,2017(6):44-45.

[3] han c m. countryimage: halo or summary construct? [j]. journal of marketing research, 1989, 26(2): 222-229.

剩余内容已隐藏,您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

企业微信

Copyright © 2010-2022 毕业论文网 站点地图