互联网思维下故宫博物院文创产品营销模式与策略研究开题报告

 2020-02-10 11:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

1.1研究目的和意义

1.1.1研究目的

近年来,文化创意产业作为新兴产业得到了国家和社会的大力支持,发展势头迅猛。在互联网高速发展的背景下,北京故宫博物院成为了新时代下博物馆的典范。截至2018年底,故宫博物院文创产品数量超过一万种,年销售超过10亿,让故宫博物院成为国内博物馆文创的最大赢家。博物馆如何合理利用互联网进行文创产品营销,促进博物馆文创产业的发展是当前的一个重要课题。本文研究目的如下。

(1)本文旨在对互联网思维下的故宫博物院文创产品营销模式进行分析,对文创产品营销创新策略进行探讨。故宫博物院文创产品如今已成为一个众所周知的爆款IP,且通过微博,微信,各类app等社交媒体平台上文案,活动以及话题等丰富资源的有效整合,通过借势营销等一系列的营销策略,故宫的社交媒体平台吸引眼球,其文创产品也畅销网络,引领风潮。

(2)总结故宫博物院文创产品的成功营销模式和策略,为博物馆文创产品营销提供借鉴。

1.1.2研究意义

(1)理论意义

文创产品是博物馆文化传播的新载体。通过诠释和传播文物所承载的文明以及中华文化延续的精神内核,是博物馆的核心使命。在“互联网 ”思维下,研发符合时代需求,具有深刻意义的文创产品,并借助互联网平台传播,能更好的履行博物馆文化的使命,丰富新时代背景下博物馆文创的内涵。

(2)现实意义

当今国内的大环境下,很多博物馆纷纷推出文创产品,但由于产品设计的良莠不齐,产品营销的缺失,未能激起较大水花。本文分析了故宫博物院的营销模式及策略,其成功经验为其他博物馆提供借鉴和参考。


1.2国内外研究现状

1.2.1国内外研究现状

1.2.2国内研究现状

国内学者对博物馆文创产品方面的研究主要集中在:博物馆文创产品的设计、开发模式、推广、营销策略等方面。

穆筱蝶(2013)提出:在互联网 的时代背景下,故宫博物院文创产品具有个性化文化内涵的特点,通过无缝衔接的销售渠道,形成了与合作方互利互惠的研发模式,并通过分析故宫博物院文创产品不同的开发模式,探讨了我国博物馆文创产品的开发策略。

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