互联网思维下故宫博物院文创产品营销模式与策略研究开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1研究目的和意义

1.1.1研究目的

近年来,文化创意产业作为新兴产业得到了国家和社会的大力支持,发展势头迅猛。在互联网高速发展的背景下,北京故宫博物院成为了新时代下博物馆的典范。截至2018年底,故宫博物院文创产品数量超过一万种,年销售超过10亿,让故宫博物院成为国内博物馆文创的最大赢家。博物馆如何合理利用互联网进行文创产品营销,促进博物馆文创产业的发展是当前的一个重要课题。本文研究目的如下。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

博物馆文化创意产品是博物馆文化实现交流传播的实物依托,在互联网的时代背景下,博物馆文创产品有着新的机遇和可能。本文以国内博物馆文创领域的佼佼者——故宫博物院为案例进行分析,并结合互联网思维的特点,总结归纳故宫博物院文创产品的营销模式和策略,对其进行研究,分析故宫博物院文创产品营销中的成功之处,对国内当代博物馆的文创产品提出建设性的营销建议。


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3. 研究计划与安排

(1)2018年12月20日前:师生进一步明确论文选题,完成任务书工作。
(2)2019年1月5日前:学生提交开题报告初稿给指导老师。
(3)2019年1月5日~10日:学生根据导师意见修改开题报告。
(4)2019年1月10日:学生准备好开题答辩PPT,各组进行开题答辩。
(5)2019年1月11日~3月25日:学生按照开题报告要求撰写论文,并定期向老师汇报阶段性成果,指导教师完成阶段审核评阅。此日期前:要根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读,完成外文翻译报告(英文5000字,中文译文3000-5000字),指导教师完成审核评阅。
(6)2019年5月20日前:学生至少上传三次阶段性报告,指导教师进行评阅、督促,指导教师填写中期检查报告。
(7)2019年5月30日前完成:学生上传论文终稿和最终成果,由指导教师和评阅教师完成评分。同时提交论文图书馆(CNKI)查重报告。
(8)2019年6月5日前完成:学生制作答辩PPT,做好答辩准备。
(9)2019年6月6日上午:举行市场营销系2019届本科毕业论文答辩,同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。
(10)2019年6月13日前完成:发布学生毕业设计(论文)的最终成绩。

4. 参考文献(12篇以上)

[1][美]尼尔·科特勒,菲利普·科特勒著.博物馆战略与市场营销[m]. 潘守勇等译,北京:北京燕山出版社,2006年

[2] 任宏,苏阳,刘洋,杨猛,杨红.沈阳故宫文化衍生品创新设计策略与途径研究[j].包装工程,2017,第38卷,第4期

[3] 邱贻馨,张卓.创新与传播:我国博物馆文创产品的发展路径研究[j].现代视听,2017,第7期

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