武汉地铁广告效果研究开题报告

 2020-02-10 11:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

1.1目的和意义

一个城市的形象对本市市民幸福感和游客的满意度有很大的影响。而城市品牌的建立与传达,应当基于城市经济结构的优化以及文化元素的创建。作为城市骨干的重要依托,地铁已然是许多大城市市民及游客出行必不可少的交通工具。地铁在承载着交通属性的“实体功能”之外,还传承着传递文化,汇集信息等“虚拟功能”。地铁本身作为一种虚拟的“媒介”为人们提供了交流的场所。而地铁站广告作为其中的构成部分,自然承担了信息传递的功能。广告的商业性,工业性等不同的性质,带着不同的信息符号,传递着不同的文化信息。基于媒体融合的时代背景和日新月异的电子科技的发展,其形式变得多样,内容变得丰富,无论是参观游览的外地游客,还是日常借助地铁出行的本地市民,都会在乘坐地铁的不经意间,收到地铁广告所传递的信息。这种信息的传递,直接或者间接地影响他们着对于城市品牌形象的属性理解与评判。

品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益,城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心概念。在进行城市品牌的建设之前,首先要进行战略规划,充分了解城市资源,能力,发展情况。然后实施调查研究,不仅了解自身情况,也要充分掌握外界的评价与看法,争取全面而有重点,做到有的放矢。紧接着,充分挖掘城市的各种资源,按照唯一性,排他性和权威性的原则,找到城市的个性,灵魂与理念,进行准确的定位。再去挖掘城市的核心品牌价值,在确定目标受众后进行规划和开发。而地铁广告交织着人的情感,用艺术的语言渗入人们的生活,可以说城市需要这样的文化,这样的文化也扎根于城市,其与城市的品牌建设有着密不可分的联系。

我国的地铁广告与城市品牌形象的整合传播时间仍处于摸石过河的状态,尚未形成一套真正成熟的整合传播模式。

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