线上线下渠道冲突对品牌信任的影响研究开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)


1.1目的和意义

1.1.1研究目的

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2. 研究的基本内容与方案


2.1基本内容与目标

本文从消费者的视角出发,通过分析消费者在渠道冲突的影响下,是否会对品牌的信任产生影响。首先通过查阅大量的文献进行阅读学习,总结和梳理国内外关于渠道冲突、品牌知名度以及品牌信任的研究成果,然后在现有理论框架的基础上提出研究假设,构建模型,采用问卷调查的方式搜集样本数据,利用spss软件对数据分析,验证构建模型的科学性,最后修正模型,并根据最终得出的结论给出企业渠道协同管理的建议,并针对研究的局限性提出未来的研究方向。具体可分为六章:

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3. 研究计划与安排

2018.12.20 之前:明确论文选题,完成任务书工作;

2019.01.05之前:结合选题和任务书的目标要求,完成开题报告撰写;

2019.01.10之前:根据导师意见修改开题报告,并准备好开题答辩ppt;

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4. 参考文献(12篇以上)

[1] 林炳坤,吕庆华,杨敏.多渠道零售商线上线下协同营销研究综述与展[j].重庆邮电大学学报(社会科学版),2017,29(4):94-103. 2017.04.014.

[2] 刘妍,吕佳天.运营商线上线下渠道协同运营研究[c].//辽宁省通信学会2016年通信网络与信息技术年会论文集.2016:34-40.

[3] 纳诗筱.拉夏贝尔公司的线上线下营销渠道冲突[j].现代营销.2017.01.

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