1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1背景及意义

可用性启发式是个体所固有的认知决策策略，将其作用原理应用到实际可为人们的生活带来实质性的利益。当今，电子商务的发展满足了很多顾客足不出户就能购物的愿望，已成为一种时尚和潮流［1］。2018 年7月中国互联网络信息中心 (cnnic)发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至 2018年 6月, 我国网络购物用户规模达到5.69亿, 占网民比例为 71.0%, 较 2017年底增长6.7%［2］。对电子商务环境下的消费者行为分析和研究也已经成为越来越多学者和企业关注的重点。已有的相关应用研究启发我们，通过对人们的可用性启发式的行为倾向和影响进行研究，有助于我们更好地认识和解释消费者的决策与购买行为，有助于企业等机构制定更有效的策略。因此，研究可用性启发式对线上消费者购买行为的影响具有重要的意义。

1.2国内外研究现状

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

本文主要通过对基于回忆提取的可用性启发式的作用机制及其对消费者线上购买行为的影响进行研究，扩展可用性启发式在消费者行为领域的应用，并对未来研究和应用提出具体建议。

论文目录

3. 研究计划与安排

1. 2019.1.11-3.25：学生撰写论文，向老师汇报阶段性成果，并选择一篇高水平英文论文进行重点阅读，完成其翻译报告。(英文5000字，中文译文3000~5000字；)

2. 2019.5.9日之前：学生至少上传三次阶段性报告。

3. 2019.5.30日之前：学生上传论文终稿和最终成果，同时提交查重报告；

4. 参考文献（12篇以上）

［1］李爱梅，田婕，李连奇.“易得性启发式”与决策框架对风险决策倾向的影响.心理科学，2011，34（4）：920-924．

［2］祝歆，刘潇蔓，陈树广，李静，张天宇. 基于机器学习融合算法的网络购买行为预测研究. [j].统计与信息论坛，2017

［3］http://www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm 第42次《中国互联网络发展状况统计报告》