家电多渠道零售商营销策略对渠道协同绩效的影响开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1目的及意义

随着中国现代化经济的发展,中国居民消费水平和消费意愿显著提高。在供给侧结构性改革配合着消费升级的驱动下,中国家电行业正释放新的经济增长动力。根据《2018中国家电行业年度报告》,2017年,中国家电市场规模达到7951亿元,同比增幅达到11.9%,创下了历史新高。更为重要的是,越来越多的家电企业已经发力高端市场,塑造高端品牌形象。

目前在消费升级的推动下,中国家电业借助智能化、健康化、高端化的发展机遇,不断通过技术升级、结构升级、服务升级,使行业整体的竞争力和创新力大幅提升。新一轮家电渠道变革中,联动线上线下,打造新零售样板将成为家电行业新的亮点。同时,新零售更强调消费极致体验,线上线下“全面型”布局将成为零售商发展的标杆。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

第一章 绪论

1.1研究背景

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3. 研究计划与安排

(1)2018年12月20日前:师生进一步明确论文选题,完成任务书工作。

(2)2019年1月5日前:学生提交开题报告初稿给指导老师。

(3)2019年1月5日~10日:学生根据导师意见修改开题报告。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]2018年中国家电行业半年度报告[j].家用电器,2018(09):34-46.

[2]曹煜丽.分销渠道冲突管理文献综述[j].江苏商论,2018(11):11-13.

[3]赵艳丰.小家电企业不改如何化解渠道冲突[j]. 家用电器:绿色家电, 2016(1).

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