非价格网络促销因素对非理性消费的影响探究开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1 研究目及意义

随着互联网的不断发展,及人民的生活水平不断提高,网络购物逐渐成为了一种主流的购物方式。根据2018年中国互联网络信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示,截止2018年6月,中国网民规模达到8.02亿人,2018上半年新增网民数量为2968万人,与2017年相比增长3.8%,互联网普及率为57.7%。在2018上半年中国网络购物用户规模及占比情况中,数据显示,2018上半年中国网络购物用户规模为56892万人,与2017年末相比增长3560万人,占整体网民比例达到71%,可见我国的网购规模已经发展得非常大。

网络促销手段是网络购物中刺激消费者购买的一种主要方式,主要有价格优惠、赠品、量多、团购股、限时抢购等、分期付款等,已有的多项研究表明,网络促销对消费者的消费行为有显著的促进作用。而在消费行为中,既有理性的消费成分,也有非理性的消费成分,分析它们的特征,并探究网络促销对不同消费特征的影响,具有重要意义。因此本文从非理性消费的角度出发,研究目的如下:

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2. 研究的基本内容与方案

2.1 研究内容及方法

2.1.1 研究内容

根据上文的综述,现有的对网络促销的研究,主要集中于促销效果评估,以及促销行为中的某些要素对非理性消费的影响效果。现有的对非理性消费的研究主要集中于其表现形式、影响因素(不同需求)等;分析综述发现,现有对网络促销的研究对影响后果重视,而对前因研究较少;现有的对非理性消费的研究也对其内在影响方式研究较少。因此本文从网络促销的角度出发,研究其对非理性消费内在的影响方式,重视影响中前因的研究,具有一定的研究价值。

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3. 研究计划与安排

2018.12.20之前:完成毕业论文选题;

2019.01.09之前:结合选题和任务书的目标要求,完成开题报告撰写;

2019.4.20之前:提交论文初稿;

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]熊世秋,张珊珊.大学生冲动性购买行为与网络促销的关系研究.校园心理[j],2017,15(6):411-413.

[2]殷晨. 网络促销对消费者冲动性购买行为的影响研究[d].济南:山东大学,2013.

[3]王艳红. 网络促销下消费者冲动性购买意愿的研究[d].哈尔滨:哈尔滨工业大学,2015

[4]王伶俐,闫强.大型网络促销活动中非计划性消费影响因素分析[j].北京邮电大学学报(社会科学版),2015,17(6):19-25.

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