微信朋友圈不确定性赠品促销对消费者忠诚度的影响分析开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)



1 目的及意义

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2. 研究的基本内容与方案

2 研究(设计)的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1 研究内容

本文基于不确定性赠品促销,探究在微信朋友圈中,不确定性赠品对消费者忠诚度的影响,主要探究的具体内容如下:第一,探究赠品特性是否会对调节消费者对微商的忠诚度;第二,探究主赠产品的关系是否会调节消费者对微商的忠诚度;第三,探究买卖双方的信任度是否会调节消费者对微商的忠诚度。

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3. 研究计划与安排


1、2018年12月20日前:明确论文选题,完成任务书工作。

2、2019年1月10日:准备好开题答辩ppt,各组进行开题答辩

3、2019年1月11日~3月25日:学生按照开题报告要求撰写论文,并定期向老师汇报阶段性成果,指导教师完成阶段审核评阅。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1] rossoter j r,percy l.advertising communicationsamp; promotion management[m].mcgraw-hill,1997.

[2] khouja m,pan j,ratchford b t,et al.analysis offree gift card program effectiveness[j].journal of retailing,2011,87(4):444-461.

[3] 赵保国,胡梓娴.网络促销方式对消费者购买意愿的影响机制研究[j].北京邮电大学学报(社会科学版),2016,18(02):31-38.

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