基于新零售模式下小米手机营销策略创新研究开题报告
2020-02-10 11:02
1. 研究目的与意义（文献综述）
1目的和意义
1.1 研究目的
随着互联网时代的发展，大数据与云计算技术得到了不断的完善，消费者们能够更加准确快捷地满足自身需求。当前电子商务发展已进入成熟期，许多传统零售企业为打破发展瓶颈开始利用互联网技术开拓电商领域，实现转型提效。但同时当前电子商务领域的发展空间不断饱和，纯电商不再具有突出的竞争优势，这使得纯电商不得不从线上走向线下，主动与实体零售领域相结合。
与之同时，在2016年杭州演讲会上，阿里巴巴集团创始人马云提出了“新零售”这一概念，即使电子商务模式企业必须向新零售转变, 形成了线上线下双渠道协同发展的新型模式。随后，国务院办公厅发布了关于促进实体零售企业创新发展的《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》，该意见从发展方式创新、商业结构调整以及跨界融合发展等方面来指导和促进实体零售业转型，提倡构建“店商 电商”的经营格局，以实现新零售的发展。可以看出，线上线下相融合协同发展是未来零售业的必然趋势。
2. 研究的基本内容与方案
3 基本内容与目标
3.1 基本内容
第一部分：提出手机市场营销研究的背景，从而强调新零售模式研究的重要性与必要性，并详细指出论文的研究目的和意义。
第二部分：对相关理论和文献进行综述，介绍了国内外新零售模式的理论发展脉络以及相关理论形成，在此基础上形成论文的理论指导和方法借鉴。
3. 研究计划与安排
4.3 进度安排
| 2018年12月20日前 | 明确论文选题，完成任务书工作 |
| 2019年1月5日前 | 提交开题报告初稿给指导老师 |
| 2019年1月5日～10日 | 根据导师意见修改开题报告 |
| 2019年1月10日 | 进行开题答辩。 |
| 2019年1月11日～3月25日 | 撰写论文，并定期向老师汇报阶段性成果，指导教师完成阶段审核评阅。 |
| 2019年5月20日前 | 上传三次以上的阶段性报告。 |
| 2019年5月30日前 | 上传论文终稿和最终成果，提交论文图书馆（CNKI）查重报告。 |
| 2019年6月5日前 | 制作答辩PPT，做好答辩准备。 |
| 2019年6月6日 | 进行市场营销系2019届本科毕业论文答辩，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。 |
| 2019年6月13日前 | 发布学生毕业设计论文的最终成绩 |
4. 参考文献（12篇以上）
5 参考文献
[1]韩喜君.实体零售业转型新零售问题分析[j].纳税.2018(33).
[2]陈律.供给侧结构性改革背景下实体零售业的“新零售”转型探讨[j].商业经济研究.2018(20).
[3]李蕊,成晓峰,夏甫,龚常兵,朱益新.浅谈一种无人值守的新零售店铺的运营与设计[j].江苏商论.2018(10).
