全文总字数：2890字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

随着互联网的普及和信息技术的飞速发展，网络营销的内容和形式也不断更新，直播营销已成为网络营销的新起之秀。

2016年被称为直播营销的爆发元年，据中国报告大厅发布的《2016 中国网络直播行业分析报告》显示，直播平台数量早已突破 200 家，网络直播用户的规模已经达到 3.25 亿，约占网民总数的 45.8%，且用户规模仍然在不断上涨。

网络直播呈井喷式发展。

2. 研究的基本内容

随着信息技术的发展和“互联网 ”应用愈加广泛，网络直播飞速发展，在经历了初创期和成长期之后，如今已步入成熟期。

本文运用产业生命周期理论上回顾分析了网络直播发展各阶段特点；运用pest模型研究了直播行业市场环境：政策利好、经济和社会文化环境的支持、网络信息技术日益完善宏观条件；研究了直播营销独具的更低的营销成本、更便捷的营销覆盖、更直接的营销效果、更有效的营销反馈这些自身优势。

本文预测了直播市场的未来发展趋势、存在的潜在风险，并提出规避风险的措施和营销建议：在成熟期，继续有跟随者进入直播行业，直播行业用户规模继续增大但增速放缓，竞争格局基本形成，行业基本稳定。头部企业将加速资本布局，进一步深入商业化探索，监管部门对直播规范健康的要求会更加严格。想要在竞争下求生存，平台和主播必须持续不断创新直播内容和形式，优化内容品质，提高用户体验，增强用户粘性，同时要注意规避平台资质、软硬件测试、主题词审核、弹幕监控、侵权检察、环节设置方面的潜在风险。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

1.确认选题，阅读国内外研究文献至少20篇。

2.和论文导师交流，填写开题报告。

3.撰写论文。

4. 参考文献

[1]付业勤, 罗艳菊, 张仙锋.我国网络直播的内涵特征、类型模式与规范发展[j]. 重庆邮电大学学报(社会科学版), 2017, 第 29 卷(4):71-81.

[2]艾媒网.艾媒报告:2016上半年中国在线直播市场研究报告[eb/ol].(2016-9-22).https://cb1a1b266b174f7712aa40b51bd11df8.vpn.nuist.edu.cn/45009.html

[3]菲利普科特勒,加里阿姆斯特朗.市场营销：理论与实践[m].楼尊,译.16版.北京:中国人民大学出版社,2015.