1. 研究目的与意义（文献综述）

（1）研究目的

近年来，主流电商购物平台基本格局区分较为明显，天猫与京东占据了８０％左右的份额，并在近几年基本保持这一水平。各家电商企业除了继续扩充品类、优化物流及售后服务，也在积极发展跨境网购，下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，新兴购物平台很难轻易打破固有格局并找准需求点，从垂直领域入手是较为普遍的现象，如瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些也是近年来网络购物市场发展新的促进点。网易严选则转向将产品与服务进一步升级，以普通收入水平群体为受众目标，建立起以家居为主的全品类高品质自营电商品牌，创造性的采用odm模式，借国际一流品牌制造商之手生产高质量商品，同时降低了中间环节的各种成本，很好的实现了成本和品质的平衡，竞争点十分突出。

本文旨在基于商业模式画布的详尽分析网易严选odm电商模式的战略特点，分别从战略决策层，战略执行层和财务表现层三个层次将价值主张、客户细分、客户关系、渠道通路、重要合作、关键业务、核心资源、成本结构、收入来源九个要素有机结合在一起，将odm电商商业模式进行归纳整理，帮助清晰了解网易严选的商业模式，并基于画布模型为网易严选未来的发展方向和策略提供一些建议。

2. 研究的基本内容与方案

（1）基本内容

本文的基本内容主要包括以下几个方面：

首先。对网易严选发展历程以及核心理念，差异化定位策略等信息进行简述，并介绍商业模式画布分析方法的逻辑和结构进行说明。

其二，对网易严选ODM电商模式进行商业模型画布模型分析。分别从战略决策层，战略执行层和财务表现层三个层次将价值主张、客户细分、客户关系、渠道通路、重要合作、关键业务、核心资源、成本结构、收入来源九个要素进行逐个分析。考虑到财务表现层的复杂性，本文参考其他文献后决定采用整体与局部结合分析的方式，对网易严选近几年的经营状况进行有效分析。

其三，根据分析结果，总结网易严选未来发展中可能出现的问题和风险，为网易严选及同类ODM电商模式平台未来的发展提出一些建议

（2）本文的大体框架

1 绪论

1.1 研究的目的及意义

1.2 国内外研究现状

1.3 本文采用的研究方法

2 相关理论概述

2.1 商业模式画布模型

2.2 在模型分析中采用的方法

3 对网易严选ODM电商模式的商业模式画布分析

3.1 战略决策层分析

3.2 战略执行层分析

3.3 财务表现层分析

3.3.1 财务整体分析

3.3.2 财务专项分析

4 网易严选未来可能面临的问题与风险

5 对网易严选未来发展方向和策略的一些建议

（3）技术方案

（4）研究方法

本文采用的研究方法有：

1.文献分析法，本文在大量阅读相关文献的基础上，对商业模式及相关知识有了充分的了解，最终选择了以简洁明了的可视化商业模式画布对网易严选ODM电商模式进行了分析。

2.定性分析与定量分析相结合的方法，商业模式画布模型的分析分为三个部分，其中战略决策层和执行层采用了定性分析和数据分析的方法，财务表现层的分析采用了定性分析和定量分析相结合的方法。

3.实证研究法，本文选择以网易严选的ODM电商模式为例对这种新型的电商模式进行了可视化分析，并在对资料收集整理的的基础上，对其未来可能出现的各种问题进行了大胆的猜测，并提出了一些意见。

3. 研究计划与安排

第1－4周：收集相关文献资料，确定论题和主要研究内容；

第5－7周：根据导师下达的任务书，构建论文的基本框架，完成开题报告；

第8－11周：根据导师的开题意见，撰写并完成论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]王瑞红. 政策给力打造跨境电商完整产业链[j].时代金融，2015 (13):38-39.

[2]郑爱萍. 关于跨境电商税收法定的探析[j].发展研究2016(4): 72-76.

[3]孙康. 跨境电商的知识产权风险研究[j]对外经贸2016(10): 126-127.