1.1.1研究背景：

随着全球经济一体化趋势的加快，企业之间的竞争越来越激烈。其实从某种意义上来说，市场之间的竞争就是品牌之间的竞争。品牌不仅仅是一个名词，而是一个企业质量和信誉的保证。如果谁拥有一定的品牌优势，谁就会占领市场甚至会垄断市场。如果能够成功地研发出一个自主品牌，那么该品牌不仅为消费者带来价值，而且也会为公司带来一定的盈利。因此自主品牌已经成为一种众多企业持续关注的一个焦点，尤其对于产品竞争日趋激烈的汽车行业。

根据近10年中国汽车行业发展的现状分析来看，国外和国内汽车行业的竞争越来越激烈。尤其这几年，全球各跨国汽车品牌纷纷以各种不同的形式进入了国内市场，促使了我国的自主品牌汽车跟外国汽车之间的激烈竞争，同时我国汽车行业得到了快速的发展,而且连续几年我国成为了世界汽车产销大国。在这个竞争越来越激烈的市场中，如果我国汽车行业想要持续快速的发展，那么自主品牌战略成为其以后持续关注并有效实施的必经之路。

1.1.2 研究目的及意义：

尽管近年来国内自主品牌汽车取得了快速的发展，但由于其起步相对较晚，因此大多数企业出现了一些核心技术及创新人才等方面的问题。在这个竞争越来越激烈的市场中，若想要在众多企业中脱颖而出，关键在于对品牌战略的是否有效实施，因此企业找到一个适合其自身发展的战略对该企业的发展极其重要。上海汽车集团在国内众多自主品牌汽车中较脱颖而出，因此其自主品牌战略实施过程中的经验是极其具有代表和借鉴意义的。

本论文以上海汽车集团为例，主要从品牌的角度入手，结合企业战略管理论，运用PEST模型、SWOT分析、五力竞争模型等，并且对上海汽车集团自主品牌发展现状及宏微观环境进行了全面的分析和研究，总结和提出了上海汽车集团发展过程过中出现的一些问题和发展机遇。希望通过这些研究分析和探讨能为上海汽车集团今后自主品牌战略的实施提供一些参考作用，同时也希望有助于国内其他自主品牌汽车对品牌战略的选择和实施进行一定的思考。

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状：

品牌战略是企业实现快速发展必不可少的策略，国内对品牌战略的理论研究比较晚，尤其是对企业品牌战略的选择，自主品牌的建设，企业文化等方面的研究较晚。不过随着经济的快速发展，行业之间的竞争越来月激烈，全球跨国企业纷纷进入我国市场给我国企业的发展带来了不少的压力，因此国内的相关研究也越来越多，主要还是结合理论和具体案例以及从品牌营销的角度进行研究的。

韩中和的《中国企业品牌国际化实证研究》，王永梅和厉以宁著的《品牌战略与企业成长-理论研究案例分析》，它们特点都是以案例分析为主。还有赵龙著的《品牌成长战略》，他侧重于具体的品牌营销策略。目前我国自主品牌战略研究方面存在以下的缺陷：研究内容分散，缺乏系统化，大部分研究都是对对象的分析和论述，缺乏系统的理论基础和研究框架；研究角度不全面，大多集中在品牌创建和营销方面，而在品牌的战略，如品牌创新方面研究比较少，但是有一些内容还是值得我们去借鉴的。