中国太平洋保险股份有限公司营销策略研究开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

(1)目的

保险作为金融的三大支柱之一,能为金融的稳定性提供保障。在我国,以中国人寿保险,中国平安保险和中国太平洋保险(以下简称中国太保)三大保险公司为龙头的保险产业看起来欣欣向荣,但是其中隐藏着许多问题。从整个保险行业来说,整个保险行业在国民心目中的形象和口碑都不好,提起保险依旧有很多人认为是骗人的,导致保险公司的市场竞争能力不高;再如现在市场上各个保险公司的产品同质化严重,缺乏有效的差异化竞争能力。从中国太保本身来说,公司的自身实力位列全国第三,与中国人寿保险以及中国平安保险相比实力较弱;其次是中国太保的市场主要集中在农村和较为偏远的地区,城市的市场份额占有量并不是特别大。这些问题能否妥善解决对于一家保险公司乃至整个行业都显得尤为重要,随着经济的快速发展,市场竞争的激烈程度也越发提高,中国太保能否在未来市场保有一席之地并且进一步扩大自己的规模,营销策略显得尤为重要。本次研究的目的是以中国太平洋保险公司为例,分析其现行营销策略的优劣,并结合对现有市场的调研,找出其面临的问题,分析问题的原因并提出解决方法。

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2. 研究的基本内容与方案

2.研究(设计)的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

(1)基本内容

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3. 研究计划与安排

3.进度安排

(1)2019.1.25之前确定论文选题,并上传;

(2)2019.1.26—2019.3.25 完成开题报告,并上传;

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4. 参考文献(12篇以上)

4.参考文献

[1] 陈柳辛.新媒体环境下保险营销工作分析[j].现代经济信息.2016(18)

[2] 马向东.大数据时代的保险营销[j].中国保险.2018(04)

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