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毕业论文网 > 开题报告 > 管理学类 > 工商管理 > 正文

网络直播中的营销模式及其存在的问题开题报告

 2020-02-10 11:02  

1. 研究目的与意义(文献综述)

(1)目的和意义

互联网行业高速发展,在技术的带领下,互联网已然进入社会经济生活的各个方面,正在给人类带来超乎想象的变革。随着移动互联网终端设备的普及,网络直播作为一种新兴的网络媒介平台以其独特的现场感、即时性和直观性的优势吸引大量受众并迅速崛起形成特有的直播产业链。从2016年以来,网络直播平台一直为人们所狂热追捧,在信息愈加公开化的现代社会,网络直播平台开启了生产网络红人的直播窗口,已渐渐为公众所接受。近几年网络直播的营销正在经历着巨大的变革,向着更理性化、更重体验化、更具个性的方向发展。与此同时网络直播平台形成的粉丝群体吸引了商家将注意力转向直播平台,以直播营销方式更高效地达到企业盈利的目的。

粉丝经济的兴起,使众品牌注意到粉丝经济的重要性。根据大众消费平台的大数据显示,粉丝人群的平均购买能力比非粉丝人群高出 30%,线上营销活动的转化率是非粉丝人群的 5 倍。吸引粉丝关注的方式很多,比如关注一个博客、发布微博等,都可以得到忠诚粉丝的青睐,但近两年网络直播的兴起,使其它的吸粉方式相形见拙。中国互联网络信息中心 (cnnic) 发布的第 41 次《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至 2017 年 12 月,网络直播用户规模达到 4.22 亿,占网民总数 57.2%。2017 年,我国网络直播市场规模达到 304.5 亿元,比 2016 年的 218.5 亿元增长 39%,到 2020 年预计将会突破 1000 亿元。网络直播市场的快速发展足见企业界对网络直播营销的重视。

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2. 研究的基本内容与方案

  1. 基本内容

论文目录

摘要

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3. 研究计划与安排

(1)2018年12月-2019年1月,确定论文选题,拟定写作大纲,提交开题报告。

(2)2019年2月-2019年3月,根据导师审定的开题报告,完成论文初稿。

(3)2019年4月-2019年5月, 根据导师审定的论文初稿,进一步撰写论文直至定稿。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]高璇.社交媒体时代的“粉丝经济”及其营销模式研究[j].山西农经,2017(14):62-63.

[2]黄薛兵.移动互联网 社交:长尾理论视域下的网络直播研究[j].新媒体研究,2017,3(4):75-78.

[3]第41次中国互联网络发展状况统计报告 [eb/ol]. 中国互联网信息中心 (cnnic),2018-01-31.

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