1. 研究目的与意义（文献综述）

（1）研究目的及意义

随着人们越来越习惯网络购物，网络购物无论在规模还是形式上都在飞速发展着。截至2017年12月,我国网络购物用户规模达到5.33亿,较2016年增长14.3%,占网民总体的69.1%。以及依托于电子商务领域法律法规逐步完善和第三方购物平台不断提高的整体水平，为网络原创品牌在网络空间的立足、传播与发展提供了必要的土壤。

2. 研究的基本内容与方案

（1）研究（设计）的基本内容

本文通过文献研究法和实证分析法，获得关于网络原创品牌在网络技术飞速发展和网络传播渠道不断丰富的背景下，发展的现状。以网络原创服装品牌为切入点，综合分析影响其发展的各项因素，通过专业的模型来为网络原创品牌的进一步发展提供有实用性的一般思路，为方便应用与不同行业领域树立提供参考。

论文的提纲如下：

3. 研究计划与安排

1．进度安排

（1）2017年12月-2018年2月,确定论文选题，拟定写作大纲，提交开题报告。

（2）2018年3月-2018年4月,根据导师审定的开题报告，完成论文初稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 卢良.网络原创品牌的设计与营销策略研究[d].2015

[2] 盛良瑜.网络原创服装品牌的客户忠诚度影响因素探微.[j]改革与开放，2017，（4）:116-120

[3] 朱银，周怡.浅析服装电子商务中网络原创品牌的营销策略[j].轻工科技，2013，（8）：149-156