1. 研究目的与意义（文献综述）

选题的目的和意义

本文所进行的研究，是为了能够发现我国现在在网络团购营销策略方面存在的不足，并积极的面对和解决这些不足，以帮助解决其发展道路上的一些障碍。因此，本文选取了美团网作为实例，通过实例的分析来改进现有的不足，使之更加的直观、具体，也可以通过这些不足之处的改进，来为其他网络团购网站提供一定的参考，以小见大，以促使整个行业的健康发展，同时也给广大的客户带来便利的基础上更带来安全与健康的餐饮环境。

网络团购是在经济发展到一定阶段之后兴起的一种新兴的营销方式，而这种方式的产生对企业、个人、社会都具有十分重要的影响，因此，网络团购得到了足够的重视和发展，而现在的经济形式和人们的消费理念的改变为其发展提供了巨大的机遇。但是，由于它是这几年才产生和发展起来的，在宣传、营销等方面没有什么经验，也没有什么特别成功的案例可以模仿，它的发展是在摸索中不断前进的，因此，其发展之路上还是有很多挑战的。现在，在我国网络团购的数量众多，而想要在这么多的网站中脱颖而出，提升自身的营销水平是其中一个十分重要的举措。因此，本文对现在网络团购网站的营销策略进行研究，不仅具有理论意义，而且也具有实践意义。

2. 研究的基本内容与方案

（一）研究基本内容

1 引言

1.1 研究背景

3. 研究计划与安排

2019.1.22-2019.3.09 查阅文献，收集资料，完成开题报告；

2019.3.10-2019.4.20 完成论文初稿；

2019.4.21-2019.4.30 完成论文第1稿修改；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]薛小伟. 移动互联网时代:团购类网站更深层次实施o2o的方法探究——以美团网为例. 商场现代化. 2015(03)

[2]丁保祥. 美团:剩者到胜者的正确选择. 商界(评论). 2015(03)

[3]颜晓洋. 基于企业竞争情报视角对美团网站营销经济的swot分析. 现代经济信息. 2015(05)