1. 研究目的与意义（文献综述）

1．背景及意义（含国内外的研究现状分析）

（1）研究背景

随着我国经济发展水平越来越好，人均收入水平提高，我国消费者早已从温饱型消费转向享受型消费。化妆品成为现代女性不可或缺的日常用品，中国庞大的女性消费群体成为化妆品行业发展的催化剂。过去十年，国内化妆品市场一直保持稳定增长，虽然近年来增速有所放缓，但仍是全球范围内增长最快速的地区之一。根据国金证券研究所的数据分析，2014 年中国化妆品市场增长率为 7.2%，而同期日本、法国、美国和韩国的增长率分别为 2.3%、0.5%、1.9%和 5.5%。人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化将是决定未来中国化妆品市场容量的核心因素。根据中国报告网的预测，中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，预计到 2021 年市场容量将达到 4,337 亿元，2017 至2021 年年均复合增长率 5.4%，行业发展空间巨大，行业内的龙头企业也将从行业增长中获得更多的红利。^[1]

2. 研究的基本内容与方案

1．研究（设计）的基本内容及研究方法

（1）基本内容

1 绪论

3. 研究计划与安排

3．进度安排

（1）2018年12月---2019年3月, 确定论文题目，收集文献资料，完成开题报告，进行开题答辩，将开题报告上传网络到指定的毕业设计系统。

（2）2019年3月---2019年5月, 并根据导师审定的开题报告，拟定论文写作提纲，期间至少每三周上传一次阶段性报告，完成论文初稿并上传。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]陈彦铭.财富管理目标客户细分[j].经贸实践,2016(11):63 65.

[2]胡勍. 韩束化妆品网店营销策略研究[d].西安理工大学,2017.

[3] 孔艳芬.网络经济时代市场营销策略的转变[j].全国流通经济,2019(03):7-8.