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国内外研究综述

1. 国外研究现状

1.1营销策略相关研究

本文主要以4Ps营销策略为理论模型，杰罗姆·麦卡锡（1960）^[1](E.Jerome McCarthy)于1960年第一次总结性地将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4P#39;s”理论:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。

阿卜杜拉赫曼·苏尔米，曹光明，段延庆（2020）^[2]认为为了在当今竞争激烈的商业环境中取得成功，一个公司应该有一个明确的商业战略，并得到其他组织战略的支持。虽然先前的研究认为战略一致性可以提高企业绩效，但无论是包含多个因素的战略一致性，还是企业的战略取向，都很少受到关注。

伊扎克·格尼兹（2019）^[3]认为尽管营销策略在全球化的世界中越来越具有现实和理论意义，但在国际背景下的营销能力及其组织间的分散性仍然处于研究的阴影之中。具体而言，能力及其分散的组织对某些战略和企业绩效的直接影响的效用尚不清楚。利用一个企业样本的调查数据，发现分散的能力是有利的，因为他们有能力通过发展管理海外要素的能力（适应战略）间接帮助企业实现关键绩效目标。此外，当市场活力和协调性调节分散适应环节时，企业关于分散能力的决定是有条件的。加深了对营销能力的额外影响的认识，提供了观察营销分散的新视角，并为管理者提供了指导。

1. 国内研究现状

2.1营销策略相关研究

国内学者在经典营销理论的基础上结合新时代科技浪潮的特点，提出许多富有创新的营销策略。

王永贵,洪傲然（2019）^[4]认为，对于任何学科而言，综合研究领域内的现有知识和确定研究缺口都是促进知识发展的重要环节。对于营销战略研究来说，时刻关注营销实践热点问题和时代发展的重要变化尤为重要，因为市场营销研究从企业实践出发并指导营销实践以解决企业营销难题的特点使得其在确立学术研究与营销实践的相关性及对实践管理者的实用性等方面都显得十分重要。