1. 研究目的与意义（文献综述）

1．目的及意义

1.1目的和意义

电视的兴起代表了传统媒体的高峰，视频的崛起同样也使得互联网开始创造新的辉煌。相比于传统媒体，网络媒体产业发展备受瞩目。无论从表达还是从分享和扩散的角度讲，视频都具有不可替代的优势。越来越多的人群可以非常方便的接触互联网、使用互联网。由于视频传播的普及性，使用视频的平台，理论上可覆盖更全面的人群范围。视频可以使用传统媒体的营销模式，同时利用视频技术及平台优势的特点，根据广告主需求，通过目标人群锁定进行精准定位，以求达到更优化的传播效果。本文以爱奇艺网站为例，分析、梳理视频网站行业在营销方面的模式及价值，在视频网站营销方面走出的独特发展模式和营销思路为视频网站行业提供了发展的方向参考和价值范本。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容本文以视频网站爱奇艺为例研究。

本文首先是绪论，主要阐述了本文研究的背景、目的、研究现状。然后就是有关视频网站营销模式综述。接下来主要介绍的是爱奇艺视频网站营销的案例分析，说明爱奇艺视频网站的品牌特点以及爱奇艺的差异化视频营销。最后是爱奇艺的视频网站营销模式分析以及视频类网络媒体品牌营销的启示。

2.2 研究方法与技术方案

3. 研究计划与安排

3．进度安排

2月12日-2月28日：确定论文的题目，对视频网站、网络视频营销、网络媒体发展等相关文献材料的收集。

3月1日-4月15日：根据以上研究结果进行总结得出结论，并整理附录及相关资料，完成初稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]陈刚，王禹媚.新兴市场、共时性竞争与整合营销传播一整合营销传播在中国市场的发展状况研究，2009(1)

[2]魏满涛.我国网络营销的发展现状及企业的营销策略[期刊论文]-现代商业，2009(14)

[3]塔娜.网络视频运营模式探讨.新闻界，2010(5)