1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 研究目的

随着科技信息的快速发展，市场经济的活力进一步增强，随之而来的是竞争压力的加剧。近些年市场竞争的加剧，让各领域开始了一场以营销为中心的销售战争。战争虽无硝烟，却着实可以决定企业与品牌的兴亡。手机作为目前电子信息产品的代表，随着人们生活水平的提高及使用频率的剧增而变得炙手可热。国际知名品牌如苹果、三星，国内知名品牌如华为、oppo等，在中国内地市场不断扩张，并逐渐扩展至各个领域，可以说，手机市场已是几家独大的格局。而作为后入者的小米，却能在短时间内迅速崛起，无可厚非，小米使用了新市场下的重要武器，那就是创新的营销策略。为人们熟知的便是其视如珍宝的“饥饿营销”，以及常用的事件营销等，都是其能成功的法宝。在产品并未有重大突破的情况下，小米为何能脱颖而出，跻身于手机市场“大国”之列，至今为人们所津津乐道。在小米凭借其创新的营销策略崛起之时，也给了其他手机名企历史的启发，因此，小米一时的成功，绝不可能一劳永逸，因此，也给了小米的进一步发展带来了重大的挑战。本课题正是要通过小米营销策略的施行给其带来的重大影响，去挖掘现今市场营销给企业带来的重要价值。

1.2 研究意义

2. 研究的基本内容与方案

2.1 研究内容

1.1小米起步面临的市场情况

1.1.1国内市场

3. 研究计划与安排

1．2016.12.20——2017.01.05 查阅资料，初步选题

2．2017.01.06——2017.01.23 确定选题

3．2017.01.26——2017.03.20 完成开题报告，并随时上传阶段报告；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]基于战略、策略和战术层面的小米科技营销分析 雷鸣、刘洪国 市场研究期刊 2013年10月

[2]论小米手机新媒体营销的得与失 王烨焓 现代商业期刊 2017年5月

[3]浅谈新媒体广告营销策略 翟佳 科技经济导刊 2015年12月