摘 要

品牌在当今的经济活动中扮演者越来越重要的作用，进行品牌策划成为企业活动中的重要一环。本品牌策划书以忠益健身用品有限公司为对象，旨在为忠益健身用品有限公司打造一个健身毯产品，从而在激烈的健身毯市场竞争中占据优势地位。

本策划书从建立一个新的品牌出发，首先笔者先分析了整个的市场环境，只有对所做的行业有了真正的了解才能写出一份合格的策划书。其次，是对品牌进行命名策划，提出了三个品牌命名命名方案，并参考了竞争对手的命名，最终提出了自己的品牌名称。然后，阐述了我公司该产品的品牌定位，提出了三种不同的品牌定位方案，并最终选定“个性无限，伴您左右”作为我公司的定位方案。紧接着分析了品牌认同，最后两章阐述的是品牌推广的方式。

通过做这些工作，笔者对于品牌建设也得出了自己的一些感受：

第一，品牌作为现代市场经济的核心内容，其在企业的发展壮大中将会发挥着越来越重要的作用，我们的企业家必须加强对于这个方面的重视；

第二，品牌建设不是一份轻松的工作，要在品牌建设过程中大胆探索，找到正确的努力方向。通过写作本策划书，我也得到了很大的提高，着将在我以后的学习工作过程中给予我很大的帮助。

当然，囿于本人的能力有限，尽管进行了大量的努力，本策划书不可避免的存在着这样那样的问题，希望各位老师同学能够批评指正，我将进一步完善此份策划书。

关键词：品牌名称 品牌定位 品牌认同 品牌传播 品牌推广

Fitness brand planning book

Abstract

Brand in today's economic activities play an increasingly important role in the brand planning to become an important part of business activities. The brand planning book to Zhongyi Fitness Products Co., Ltd. as the object, aimed at Zhongyi Fitness Products Co., Ltd. to create a fitness blanket products, which in the fierce fitness blanket market competition to occupy a dominant position.

This plan from the establishment of a new brand, first of all, I first analyzed the entire market environment, only the industry has a real understanding to write a qualified planning book. Second, the brand is named planning, put forward three brand naming scheme, and reference to the competitor's name, and ultimately put forward their own brand name. Then, the company described the company's brand positioning, put forward three different brand positioning program, and eventually selected "personality unlimited, with you around" as my company's positioning program. Followed by the analysis of the brand identity, the last two chapters are described in the way of brand promotion.

By doing these jobs, the author for the brand building also came to some of their own feelings:

First, the brand as the core content of the modern market economy, its development and growth in the enterprise will play an increasingly important role, our entrepreneurs must strengthen the importance of this aspect;

Second, the brand building is not a relaxed job, in the brand building process bold exploration, to find the right direction. By writing this plan, I have also been greatly improved, and will be in my future study and work to give me a great help.

Of course, limited by my ability is limited, despite a lot of effort, this plan inevitably there is such a problem, I hope you teachers can criticize the correction, I will further improve this plan.

Keywords:Brand name; Brand positioning; Brand identity; Brand communication;Brand promotion

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 前言 2

1.1 企业基本概况 2

1.2 品牌策划的目的及意义 3

第二章 市场分析 5

2.1 竞争对手分析 5

2.2 消费者分析 5

第三章 品牌命名 8

3.1 品牌命名基本原则 8

3.2 品牌命名的备选方案 8

3.3品牌命名结果及其分析 11

第四章 品牌定位 11

4.1 竞争对手品牌定位分析 13

4.2品牌定位备选方案 14

4.3 品牌定位结果及其分析 14

第五章 品牌认同 17

5.1 基本认同 17

5.2 延伸认同 17

5.3 有关分析 17

第六章 品牌推广（一） 19

6.1 品牌广告信息要点的确定 19

6.2品牌广告媒体的确定 19

6.3品牌广告预算的分配 20

6.4有关分析 21

第七章 品牌推广（二） 23

7.1活动方案设计的基本思路 23

7.2具体活动方案 23

7.3 有关说明 24

结 语 26

参考文献 27

致 谢 27

体育用品品牌策划书

第一章 前言

1.1 企业基本概况

忠益健身用品有限公司是一家民营企业，于2012年在公司在南京市浦口区正式成立。成立之初的注册资本为60万元。截止到2017年底，公司不仅在线下主要是长三角地区建立了多个品牌直销店，还在线上建立了自己的官网销售平台，随时更新公布最新的产品信息和优惠活动，不仅如此，忠益健身还与天猫、亚马逊等网络平台合作，利用网络平台众多用户的优势建立旗舰店，从而扩大销售渠道。忠益健身用品有限公司的经营范围主要是生产与销售健身产品和设备，为的是给消费者提供舒适、优质、高性价比的健身设备。

历经五年多的创业与发展，公司的规模逐渐扩大，忠益健身用品有限公司已经由最初的10人的小公司发展到如今的120人，其中生产线工人60人，市场与销售部25人，研发设计部5人，财务部与行政人员共8名，客服接待12人，后勤保障5人，网站建设维护5人。值得一提的是去年公司在南京浦口地区新增加一处生产基地，占地4000多平方米，该生产基地可以为公司带来每年500万元的收益。忠益健身用品有限公司不仅与众多健身连锁品牌都保持长期合作的关系，还与中国最大的健身网站（Chinafit）有合作，为他们提供优质的户外运动产品。线下直销店与线上旗舰店相结合的营销模式为公司产品的推广做出了巨大的贡献。本公司产品的份额近年来急速上升，已经占到了长三角市场约25%。公司一直在提供就业机会，拉动地方经济发展的同时也以极强的社会责任感致力于公益事业中去，公司每年将销售利润的一部分投入到山村希望小学的建设中去，公司的这项举动也受到了社会的广泛赞扬。