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网易严选App失败研究开题报告

 2020-04-15 20:30:26  

1. 研究目的与意义(文献综述)

(1)研究目的

近年来,主流电商购物平台基本格局区分较为明显,天猫与京东占据了80%左右的份额,并在近几年基本保持这一水平。各家电商企业除了继续扩充品类、优化物流及售后服务,也在积极发展跨境网购,下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下,新兴购物平台很难轻易打破固有格局并找准需求点,从垂直领域入手是较为普遍的现象,如瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕,这些也是近年来网络购物市场发展新的促进点。网易严选则转向将产品与服务进一步升级,以普通收入水平群体为受众目标,建立起以家居为主的全品类高品质自营电商品牌,创造性的采用odm模式,借国际一流品牌制造商之手生产高质量商品,同时降低了中间环节的各种成本,很好的实现了成本和品质的平衡,竞争点十分突出。

本文旨在基于商业模式画布的详尽分析网易严选odm电商模式的战略特点,分别从战略决策层,战略执行层和财务表现层三个层次将价值主张、客户细分、客户关系、渠道通路、重要合作、关键业务、核心资源、成本结构、收入来源九个要素有机结合在一起,将odm电商商业模式进行归纳整理,帮助清晰了解网易严选的商业模式,并基于画布模型为网易严选未来的发展方向和策略提供一些建议。

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2. 研究的基本内容与方案

(1)基本内容

本文的基本内容主要包括以下几个方面:

首先。对网易严选发展历程以及核心理念,差异化定位策略等信息进行简述,并介绍商业模式画布分析方法的逻辑和结构进行说明。

其二,对网易严选ODM电商模式进行商业模型画布模型分析。分别从战略决策层,战略执行层和财务表现层三个层次将价值主张、客户细分、客户关系、渠道通路、重要合作、关键业务、核心资源、成本结构、收入来源九个要素进行逐个分析。考虑到财务表现层的复杂性,本文参考其他文献后决定采用整体与局部结合分析的方式,对网易严选近几年的经营状况进行有效分析。

其三,根据分析结果,总结网易严选未来发展中可能出现的问题和风险,为网易严选及同类ODM电商模式平台未来的发展提出一些建议

(2)本文的大体框架

1 绪论

1.1 研究的目的及意义

1.2 国内外研究现状

1.3 本文采用的研究方法

2 相关理论概述

2.1 商业模式画布模型

2.2 在模型分析中采用的方法

3 对网易严选ODM电商模式的商业模式画布分析

3.1 战略决策层分析

3.2 战略执行层分析

3.3 财务表现层分析

3.3.1 财务整体分析

3.3.2 财务专项分析

4 网易严选未来可能面临的问题与风险

5 对网易严选未来发展方向和策略的一些建议


(3)技术方案

(4)研究方法

本文采用的研究方法有:

1.文献分析法,本文在大量阅读相关文献的基础上,对商业模式及相关知识有了充分的了解,最终选择了以简洁明了的可视化商业模式画布对网易严选ODM电商模式进行了分析。

2.定性分析与定量分析相结合的方法,商业模式画布模型的分析分为三个部分,其中战略决策层和执行层采用了定性分析和数据分析的方法,财务表现层的分析采用了定性分析和定量分析相结合的方法。

3.实证研究法,本文选择以网易严选的ODM电商模式为例对这种新型的电商模式进行了可视化分析,并在对资料收集整理的的基础上,对其未来可能出现的各种问题进行了大胆的猜测,并提出了一些意见。

3. 研究计划与安排

第1-4周:收集相关文献资料,确定论题和主要研究内容;

第5-7周:根据导师下达的任务书,构建论文的基本框架,完成开题报告;

第8-11周:根据导师的开题意见,撰写并完成论文初稿;

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]王瑞红. 政策给力打造跨境电商完整产业链[j].时代金融,2015 (13):38-39.

[2]郑爱萍. 关于跨境电商税收法定的探析[j].发展研究2016(4): 72-76.

[3]孙康. 跨境电商的知识产权风险研究[j]对外经贸2016(10): 126-127.

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