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互联网时代快时尚服装品牌的营销策略研究文献综述

 2020-06-24 19:51:12  

一、快时尚服装品牌的概述 1.快时尚品牌的定义 许蔓菁认为,"快时尚(fast fashion)是由"快"和"时尚"两部分组成,它整体的意思指的是一类营销策略,通过产品的快速更新,平民化的价格和国际时尚大牌的设计感,在近年来是服装零售业里成功的一种营销模式,尤其受到当下追逐时尚的年轻人所热捧。

" [1]快时尚的产生正是由快节奏的生活所引起的,其中时间起到决定性的作用。

众多设计师通过敏锐的目光,根据国际时装周发布的潮流新品 来推断接下来的流行走势,并快速设计出符合潮流时尚和大众市场需求的服装,针对人群是中低端却对潮流时尚有极高敏感性的消费者。

另外,高静也提出了,"快时尚指的是部分零售商将秀场上的设计产物用最快速效仿建造 并在市场上以相对平价的价格出售。

这类出售形式是当前被时装零售商和消费者广泛认同的一种形式,同时其服饰风格也得到市场认可。

这类以普遍消费者都能承受的价钱,来达到飞速制造、快速出售的理念,被很多大型企业接受和发挥。

"[2] 简单概括来说,"快时尚"已经演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计的快速反应,并且制成紧跟最新时尚潮流的产品,以低廉的价格进入卖场,主攻主流消费者的一种销售模式。

2.快时尚服装品牌的营销特点分析 张丽立提出国际快时尚服装品牌营销特点有[3]: (1)清晰的市场定位; (2)时尚多变的产品; (3)相对低廉的价格; (4)高效的分销系统。

[3] 也可以参考刘元春提出的,"应用4P理论对快时尚品牌的营销策略进行分析,"[4]从产品,价格,渠道,宣传四方面来看: (1) 产品策略:主要采取"款多量少"和"时尚度高"两个主要策略;[4] (2) 价格策略;"阶梯定价"与"价格亲民"相结合,折扣季超低价清库存; (3) 渠道策略:"采用连锁经营,直销方式由总部统一进行调配,实行线上和线下销售平台相结合的渠道策略。

"[5] (4) 宣传策略:"利用口碑与视觉效果进行宣传,卖场即广告的宣传策略。

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