苏宁云商盈利能力分析开题报告

1.1研究背景

中国进入21世纪以来，随着互联网技术的飞快发展，人类越来越依赖网络，消费方式也由实体店转向网店消费，使传统的零售行业受到越来越多的冲击，电子商务也因此以指数函数的速度在增长。就现今而言，零售行业不仅面临着国内外经济增长速度愈发缓慢的难题，还需要应对激烈抢占销售渠道的压力，且现在的经营方式已经在电子商务模式的冲击下变得岌岌可危，只有改变才能跟上时代的潮流，重新赢得零售行业的话语权。苏宁云商集团便是在这种时代背景下做出了改变，进行企业转型。

1.2研究目的及意义

在大数据时代的背景下，电子商务的快速发展，导致传统的零售行业生存愈发艰难，为了更好的发展，零售行业正在加速转型探索，苏宁云商集团便是在这种潮流下进行了转型，为进一步了解转型对集团盈利能力的影响，本文就以苏宁云商集团为代表，选取苏宁云商集团2012年至2015年的财务数据，拟通过对销售毛利率、销售净利率、总资产净利率、每股收益等衡量苏宁云商集团盈利能力水平的指标进行分析，从整体上评估苏宁云商集团的盈利能力，以此来判断苏宁云商集团的转型探索是否有效，转型过程中集团财务战略，管理模式等对盈利能力的影响。

通过对苏宁云商集团盈利能力的分析，一方面可以优化集团转型过程中的财务战略，改善管理模式中存在的瑕疵，另一方面也可以以苏宁云商集团为例，来分析整个零售行业的盈利能力以及为传统的零售行业在面临时代冲击时应做出哪些改变提供一定的思路和借鉴意义。

1.3国内外的研究现状

改革开放后，我国也越来越重视有关盈利能力的分析。张冬梅（2011）认为在对企业盈利能力进行综合分析时，选择正确的评价指标非常重要。